短视频用户画像

发布者: 小白兔| 2019-1-26 17:14

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摘要: 迄今为止，短视频行业格局初成，抖音、快手领跑在前，美拍、秒拍等跟随在后，但互联网巨头再度重金布局短视频，短视频行业竞争格局或将生变。无论如何，短视频产品都以势不可挡的姿态闯入消费者的娱乐生活，俘获了半 ...

迄今为止，短视频行业格局初成，抖音、快手领跑在前，美拍、秒拍等跟随在后，但互联网巨头再度重金布局短视频，短视频行业竞争格局或将生变。无论如何，短视频产品都以势不可挡的姿态闯入消费者的娱乐生活，俘获了半数网民，渗透率达到了46%。为更好把握短视频行业发展态势，前瞻产业研究院对短视频用户进行了深入解读。
　　用户活跃情况
　　2017年下半年是短视频月活跃用户增长井喷时期，季度复合增长率约为46%，而2018年上半年短视频月活增速明显放缓，季度复合增长率降至10%。截至2018年6月，短视频行业活跃用户数突破5亿，相比2017年同比增长104%；短视频应用渗透率达46%，即近半数网民成为短视频用户。

　　不过相比移动视频APP，短视频用户还有一定增长空间。数据显示，2018年上半年，移动视频APP活跃用户规模达10.6亿，占全网用户比例为95%。但值得注意的是，在越来越多应用内置短视频应用的趋势下，独立短视频平台用户增长难度将提高。
　　从使用时长来看，短视频用户日均使用时长通常保持在每日50-60分钟，日均单次启动次数最高达8.4次，其中5-8月、12-2月为短视频用户日均使用时长高峰季节。

　　整体用户画像
　　从性别上看，短视频用户与移动全网用户男女比例相近。截至2017年底，男性短视频用户占比为57%，男性移动全网用户占比58%，相差1个百分点；女性短视频用户占比为43%，女性移动全网用户占比42%，同样相差1个百分点。

　　从用户年龄上看，短视频用户24岁以下年轻人占比高于全网比例，达到19.4%，属于最爱短视频的人群；24-30岁与36-40岁两个年龄阶层占比明显低于全网用户比例，相对不偏爱短视频，比重分别为27.1%、14.1%。

　　从城市级别来看，一线和超一线城市人群短视频用户相对低于全网用户比例，2017年底占比分别为33.2%、7.8%；不过，从用户比重来看，一线城市仍处于首位，远高于其他城市。
　　相比之下，二线城市、三线城市短视频用户则明显高于全网用户比例，占比达到22.7%、23.5%。非线级城市及其他短视频用户比例为12.8%，但三四线及以下城市正处于移动互联网流量井喷期，不论是"下沉人群"还是"小镇青年、家庭主妇"都代表着正在崛起的互联网消费力量，未来在短视频用户比重有望加大。

　　从消费水平来看，中等至高等消费水平人群对短视频的消费相对较少，用户比例低于全网用户，对短视频的偏好程度较低，但所占比重仍超过一半，合计达到63.0%。中低消费人群、低消费人群短视频用户比例分别为24.4%、12.5%，高出全网用户比例1.5个百分点、0.6个百分点。

　　主流平台用户
　　以2018年6月各平台月度独立设备数来看，头条系（抖音、火山、西瓜）和快手占据七成以上市场份额。快手相对抖音虽仍有一定优势，但2018年上半年以来快手月度独立设备数增长缓慢，而抖音涨势迅猛。另外，从日均独立设备数看，抖音已超越快手成为行业第一，快手紧随其后，西瓜、火山小视频保持势均力敌。

　　从上述主流短视频平台可以看出，目前短视频行业已呈现初步差异化产品矩阵，既有走"接地气"路线的快手、看点、火山小视频等，有走"时尚潮流"路线的抖音、美拍、微视等。在差异化产品矩阵下，用户分布也呈现分流趋势。
　　先来看性别分布，各平台中，女性比例最高的平台是美拍和小咖秀，占比均为73%。而男性用户比例最高的是西瓜视频和看点小视频，占比均超过60%。可见，娱乐型短视频女性比例更高，而资讯型短视频男性比例更高。

　　从年龄分布来看，借力微博的秒拍和小咖秀年轻用户占比最高，24岁以下用户占比分别达到62%、60%；而中老年用户占比最高的平台分别是西瓜视频、看点小视频，41岁及以上用户比重均超过35%；抖音、快手等头部平台用户年龄分布趋于均匀，适宜各个年龄阶层用户使用。

　　从用户收入角度看，快手、看点小视频用户中，中低收入人群占比较高，月薪3k以下及3K-5K用户合计比重分别为74%、71%。而梨视频和开眼是中高收入占比最高的平台，月薪10K以上用户合计占到23%、24%，这与两大平台定位有关。梨视频是新闻资讯型短视频，可以让用户了解最新时事新闻、国家领导人动态等；而开眼是知识、信息型精品短视频平台，用户可以观看高品质风景纪录片，学习生活医学知识等。

　　以上数据来源于前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国网络视频行业深度调研与投资战略规划分析报告》。
　　

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