纪录片行业发展方向-这个行业到底怎么样

原标题【纪录片：一个被低估的行业】

✑电影市场发现新矿藏 ✑

在当今大片横行的时代，票房动不动就十几亿甚至几十亿，国内那些低成本纪录片的存在感一直显得比较尴尬。

曾有业内人士指出，当纪录电影票房破亿的时候，就是纪录电影崛起的时候。能不能崛起还有待市场印证，但现在真的有纪录电影取得了过亿的票房。

那就是此前引发广泛关注的纪录电影《二十二》，过于那些坐着电影梦的纪录片的导演而言，可谓是打了一针鸡血。

票房过亿已经见惯不惯，但对于纪录片却是迈出了一大步，可见此前的中国电影市场中，纪录片是多么地不赚钱，纪录片的发展一直面临着挥之不去的烦恼和尴尬。

图 《三十二》&《二十二》 by 新浪

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制作经费有限

西方每集纪录片的制作在10-20万欧元，大制作甚至达到百万美元。

法国导演雅克·贝汉的纪录片《海洋》来到中国，两个月票房收入高达2500万元人民币，刷新了国内纪录电影的票房纪录。但《海洋》拍摄历时5年，耗费5000万欧元。

而中国大部分纪录片的制作经费，单集很难超过10万元。长期以来纪录片产品并没有给投资者盈利的信心——创作者抱怨没有足够的投资，无法完成盈利诉求。

可以说，投资与创作的纠结，相当程度上影响了我国纪录片迈向市场的步伐。

不是没有低成本电影逆袭的先例，如何在有限的经费里表达出想说的东西，这对国内的纪录片导演而言，还需要一定的时间去摸索。

图 环保纪录片《海洋》海报 by 堆糖

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排片不受宠

纪录片题材小众，受众群体有限，市场容量不大，回报周期较长，没有明星吸引眼球，自然不会成为院线眼中的票房重点。

《二十二》首日紧紧获得1.5%的排片，但在负责排片的从业者眼中，这属于正常范畴。

可喜的是，从网络评价方面看，除了几部主打明星元素的纪录片外，几乎所有院线纪录片都收获了7分以上的高评价。

所以不难发现，所有票房成绩好的纪录片，几乎都经历了一个“低开高走”的过程。

在《二十二》之前，一直是纪录片票房冠军的《我们诞生在中国》，在刚上映时同样遭遇票房冷清的尴尬。

图 《我们诞生在中国》海报 by 一财网

但几乎与《二十二》有着相似的境遇，通过高上座率以及各界声音支持和消费者良好口碑的支撑，票房在首周末呈现爆发式增长，随后获得超过六千万的票房成绩。

同样的，今年6月上映的《重返·狼群》，由两位毫无拍摄经验的成都市民耗费7年时间制作，在凭借好口碑发酵的情况下，上映头两周连续取得超过千万的票房成绩，最终拿下3292万元的票房。

所以，纪录片从业中不要只去抱怨排片，还是把自己的电影打磨成一个可以低开高走的作品吧。

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明星和IP只能锦上添花

如果回顾国内纪录片院线的发展历程，可以明显感觉到一个问题，一些貌似具备卖座因素的纪录片，在上映后往往无法收获预想中的票房。

其中最有名的案例就是2014年上映的《我就是我》。

图 《我就是我》拥有众多流量明星 by 网络

这部取材自2013湖南卫视《快乐男声》的纪录电影《我就是我》，里面有华晨宇、欧豪、白举纲等流量明星，本来创作方对此片的市场表现还是有所期待。

但没想到这部纪录片早早就被打上了“粉丝电影”的标签，更是被网友大范围质疑。虽然这部影片在之后获得不少纪录片奖项的肯定，但都无法改变其在市场票房与口碑的双失利。

同样是具备明星因素的《一路逆风》，虽然有红得发紫的邓紫棋，但这部纪录片在口碑和市场表现上也同样可以用尴尬形容。

此外，在网络大热的《舌尖上的中国》与《我在故宫修文物》两部纪录片，都纷纷尝试通过推出电影版征战大银幕市场，但目前看，网络上的高评价并不具备票房的高转换率。

IP是个锦上添花的东西，如果电影的本质空洞，只会和ip造成双输的局面，所以，IP或者明星，能有最好。

没有的话，还是要把想表达的东西做好，毕竟看纪录片的观众，大都不是看热闹的。

图 《我在故宫修文物》海报 by 网易

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逆袭的《二十二》

就是在这样的境遇中，《二十二》成功了。

我们先来看一组《二十二》上映后的数据，8月14日该片上映后在豆瓣评分8.8分，上映首日，排片占比从1%升至1.5%。

次日，排片占比升至4.9%。1.7亿元票房超过此前最高纪录获得者《我们诞生在中国》（约6660万元）。

当前，在任何搜索频道里输入“纪录电影《二十二》”，大多数新闻显示出的结果都是票房过亿。

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一个被严重低估的行业

事实上，就连1000万元也曾一度被纪录电影的业内人士视为“天花板”。而现在的票房反映出，纪录片不得不说是一个被严重低估的产业。

据《中国纪录片发展研究报告（2017）》显示，2016年，共有5部国产纪录电影进入院线公映，总共收获7600万元票房。

图 《纪录片研究报告》 by 京东

加上一部引进纪录片，6部片子总票房为8292万元，加起来还没有1个亿。

而今年暑期档，单部纪录电影票房已超过去年总和。

除了《二十二》表现让人惊喜之外，《重返狼群》的票房达到3283万元，《地球：神奇的一天》票房也超过3000万元，而且后劲十足，业内预测有望突破5000万。

对业界来说，《二十二》等近期一系列成功纪录片的出现，除了喜人的数据外，影响更深远的一点是，它预示着纪录电影或将有无限可能。

比起以明星演员、特效场面著称的商业大片，纪录片的成本普遍不高。

省去了高昂的演员片酬，也不需要在打光、布景和后期特效上大费周章，这也让纪录电影的投资回报率相对成本而言非常可观。

图 《地球：神奇的一天》剧照 by 网络

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行业崛起需百花齐放

有了现象作品的出现，继续打造出更多更好的作品，才能让这个行业真正崛起。

那么什么样的影片适合影院播放，又适合观众观看呢？

首先要了解当下观众喜欢看什么，优质内容永远是第一位的，我们要用内容打动观众，不仅要挖掘到观众心里想要的题材，最主要的是要具备讲好故事的能力。

我们有理由相信，观影需求日益多元化的观众，对于电影市场有了更高要求，纪录电影的市场空间还是巨大的，关键是题材、方法要有足够的新意。

但是市场的培育需要一个循序渐进的过程，纪录电影的发展不能着急，要给市场、给观众时间。