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《抖音企业蓝V白皮书》,让抖音蓝V运营从0到1

2019-1-31 22:28| 发布者: 小白兔| 查看: 175| 评论: 0

摘要: 2016年9月抖音APP正式上线,目前抖音日活用户数已达到1.5亿。随着抖音用户数的快速增长,抖音正在成为新的流量蓝海。同时,自6月1号起,抖音全面开放企业入驻,并正式上线抖音企业蓝V认证平台。我们经过系统分析后, ...


2016年9月抖音APP正式上线,目前抖音日活用户数已达到1.5亿。随着抖音用户数的快速增长,抖音正在成为新的流量蓝海。


同时,自6月1号起,抖音全面开放企业入驻,并正式上线抖音企业蓝V认证平台。我们经过系统分析后,发布《抖音企业蓝V白皮书》。


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在这份近50页的PPT里,抖音做了下面几件事:


  • 为用户画像

  • 纠正对企业号的误区

  • 盘点企业号运营情况

  • 为企业号支招


以下为白皮书内容节选:

 

第一、人群:从年轻走向普世


抖音用户的数据目前男女比例为4:6,30岁以下占52.26%,30-40岁38.18%,一线城市占27.32%,大大超过行业均值10.90%,从数据上看一线、30岁以下、女性等标签。


这些互联网主流用户群,浏览习惯、分享动力、购买欲望等维度下都是最佳人群范围,随着用户增长、人群兴趣多元,抖音的用户也从起初年轻人群走向普世性的泛人群。


在不同年龄、层次多维度都会有受众出现,这一原因除了短视频的大势所趋,还有就是其内容的细分引领了人群扩容。


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第二、企业蓝V内容占比低,仍是流量蓝海


随着抖音用户数和产品形态的快速发展,抖音蓝V的生态建设也在加快步伐,6月1号起,抖音全面开放企业入驻,抖音企业号用户享有4大项17小项的蓝V权益。


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与之对应的是企业高涨的入驻热情,从四月下旬到六月上旬仅一个半月的时间内,抖音蓝V账户数大幅上涨436%。


截止至6月6日,蓝V账户产生了超过75000条短视频内容,累积获得了超过65亿次的播放和4000万的粉丝。但企业蓝V上传的内容占全平台比例并不高,相比流量格局已相对稳定的两微,抖音对蓝V而言仍有巨大的空间。


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知名大品牌和中小企业共筑抖音蓝V生态


从数据看,抖音企业蓝V中,账号数最多的行业前三名分别为:IT/互联网/手机应用、文化娱乐和生活服务,以互联网/手机应用为代表的新兴行业最先开始拥抱抖音蓝V运营,账户数占比达到蓝V总体的10%以上。


而adidasneo、联想、小米手机、优衣库、马蜂旅游成为目前蓝V粉丝数前五的知名品牌。


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抖音并不只是知名大品牌的专属,从目前的运营数据看,单色舞蹈、正善牛肉哥、绘本装修家、米兰新娘婚纱摄影等中小和本地企业,在抖音上的运营成绩也颇为亮眼。


抖音蓝V内容发布时间与播放时间相关性不大


之前有第三方建议在平台流量高峰期前2-3个小时发布,播放量会好一些,而通过此次“白皮书”内容以及抖音官方数据表示,两者关系不大。


从数据看蓝V账号各时段播放量前三是,第一22点,第二是18点和早上8点,第三是早上6点。从发布数据上看,目前应该在上午10点左右,下午16点左右。


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第三、3H内容规划法+3S准则

 

白皮书通过对海量数据和优秀案例的系统分析,从内容类型、内容呈现、内容主体、内容技巧、内容引爆等5个层面,提炼总结了抖音蓝V运营方法论,基本覆盖了蓝V账号内容运营的各个工作环节,提出了3H内容规划法和3S准则。


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3H内容规划法


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3S准则

 

抖音蓝V在内容规划时,可从热点型内容(Hotspot)、标签型内容(Hashtag)、广告型内容(Headline)等3方面入手,并利用策略性的发布节奏保证蓝V品牌主页的高效运营。


抖音做为一个增长迅猛的短视频平台,不同地域、人群、文化、内容、品牌的聚集,自然形成了我们“各取所需”的价值,我们谈品牌营销,在这个阵地上,你该怎么做?


这份“白皮书”中不仅仅是告诉你方法,还有现有数据的规律,我们更重要的是从“白皮书”中看未来,你是否能抓住这一波红利?是否能让你的品牌在抖音上获益?你准备好了吗?

   

阅读完整版《抖音企业蓝V白皮书》







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