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阿方索卡隆《罗马》+Netflix,2500万美元能砸下一座小金人吗?

2019-2-11 15:01| 发布者: 小白兔| 查看: 26| 评论: 0

摘要: 新兴互联网流媒体公司,试图与传统电影制作公司一较高下的野心,已经显得越来越明显。自从2013年,Netflix开始入主影视制作领域后,拿下主流的电影奖项,就是这位互联网巨头最渴求的一步。Netflix一方面将电影奖项视 ...


新兴互联网流媒体公司,试图与传统电影制作公司一较高下的野心,已经显得越来越明显。


自从2013年,Netflix开始入主影视制作领域后,拿下主流的电影奖项,就是这位互联网巨头最渴求的一步。Netflix一方面将电影奖项视为营销的一部分,一方面也认为,只要拿下奖项,就能赢得传统电影工作者的青睐。

 


毕竟,“网大导演”这个头衔,对于许多导演来说,意味着不再被许多在电影院看电影的观众所认识,也意味着可能在互联网的内容海洋中迷路。制作一部《黑镜:潘达斯奈基》这样的“互动”电影,对于许多导演来说,仍然显得有点太过前卫了。

 

近几年,Netflix一直希望自己的影片能够在奖项上有所斩获,但它还从来没有在颁奖季领跑奥斯卡这样的成绩。去年,《泥土之界》拿到四项提名,但仍然空手而归。今年,《罗马》成为奥斯卡种子选手,阿方索卡隆自从去年8月在威尼斯电影节摘得金狮后,就一直备受影评人的关注。如果《罗马》当真有幸再次摘得奥斯卡最佳影片,那么这将是Netflix在电影制作之路上的一大步跨越。

 


重金砸向奥斯卡

 

不过,就今年的情况来看,最佳影片的角逐更为多元化。金球奖和30届制片人工会奖等前哨奖项都更有赢家,这场比赛还没有出现真正遥遥领先的领跑者。在颁奖季的混战当中,《一个明星的诞生》金球遇冷,《绿皮书》的编剧涉嫌种族歧视,《黑色党徒》导演斯派克·李以前从没拿过一个奥斯卡提名,而《黑豹》作为一部超级英雄影片,也同样是从未接近过角逐奥斯卡的阵营。

 


相比之下,《罗马》的情况也并不十分清晰。《罗马》拿过主流电影节的奖项,拿下了金球奖的最佳导演和最佳外语片奖。阿方索卡隆的《地心引力》就在颁奖季中领跑。但这部影片也有自己的问题:它是一部黑白电影,同时,也有许多人认为,给《罗马》投票就是在支持Netflix,支持流媒体,也是在间接摧毁传统的电影公司。

 

在今年的颁奖季上,可能没人比Netflix更势在必得。在缺少利益动力的前提下,Netflix为自己的这部影片开出了充足的预算。据悉,在这次颁奖季中,Netflix的营销预算在1000-2000万美元,甚至有可能达到2500万美元,一则在CBS上持续两分钟的《罗马》广告就有17万美元的支出。虽然Netflix一直号称财大气粗,但《罗马》在奥斯卡颁奖季度上的支出,或许成为自互联网诞生以来最下血本的一次电影营销。

 


Netflix对于奖项的渴求,令太平洋对面的我们难以想象。有媒体报道过Netflix内部人员对于奖项的热情。“如果HBO或亚马逊赢得前一年的15个艾美奖,那么Netflix希望赢得16个。”

 

当然,在颁奖季四处公关的不只有Netflix一家。环球影业为《绿皮书》开了巨大的营销晚宴,迪士尼也买下了大量的广告,来为《黑豹》打前站。华纳兄弟在广告的开支中也所占不小,他们以由Lady Gaga扮演的虚构歌手艾莉为核心,在好莱坞四处张贴巨幅广告。

 


但对于电影制片厂来说,奥斯卡奖项并不能保证影片的票房,奖项只是作品的口碑标准。对于传统制片公司来说,举办大型派对,过度营销,对于制片公司来说并没有特别大的收益,他们也不像亚马逊和Netflix一样,拥有着巨大的互联网资源,即便是亚马逊也没有耗费如此大的精力。这次颁奖季,《冷战》和《漂亮男孩》也在角逐之列,但因为很难在最佳影片一项上与其他影片竞争,亚马逊也没有在营销上投入过多。

 

对于Netflix来说,能否收回本钱已经不在他们考虑的范畴之内,奥斯卡和艾美奖金球奖等Netflix熟悉的奖项可大有不同。去年,Netflix与卫冕冠军HBO并列,拿下23个艾美奖项,对于Netflix来说,角逐奥斯卡,本身已是向传统好莱坞电影公司发起的挑战。

 


Netflix在向全世界宣布,互联网巨头也可以赢下奥斯卡奖,而阿方索卡隆和《罗马》,是Netflix有史以来最好的机会。

 

流媒体新贵将至?

 

Netflix这个庞然大物,用户数量正在逐渐逼近1.5亿。数据显示,在2018年的最后三个月,Netflix增加了近900万新付费用户,超过了自己预计的760万新用户,目前在全球拥有1.39亿用户。

 

但在发布第四季度收益报告前两天,Netflix公布了新的会员计划,每月将美国每月用户价格提高 1美元至2美元。随后Netflix股价下跌约3%。Netflix之前曾表示,它预计将在2018年花费80亿美元用于编程,而前一年估计为60亿美元。

 


全球范围内,所有视频网站面临的问题都十分相似:内容疯狂烧钱,用户增长有所停滞,而竞争对手却层出不穷。

 

对于Netflix来说也是如此。不少资金雄厚的竞争对手将在2019年推出流媒体服务,包括苹果,迪士尼和华纳。除了这几个有所动作的新对手,亚马逊,Hulu和谷歌的YouTube仍然在和Netflix抢占市场。

 


近年来,Netflix在美国的增长大幅放缓,在此前增加的880万全球付费用户中,仅有150万是国内用户。不过Netflix对自己仍然十分自信。Netflix此前曾给股东们写了一封信,表示在美国,观众在屏幕前的时间大约为10%。Netflix的用户花在移动端的时间,仍然要低于花在PC段的时间。Netflix未来发展的重点,不在于迪士尼,亚马逊或华纳,而是改善自己的会员体验。

 

除此之外,Netflix做了一些普通视频网站正在拒绝做的事——公布了自己的部分收视率。

 

Netflix透露的数据显示,《蒙上你的眼》这部由桑德拉·布洛克主演的恐怖片,在前四周有超过8000万会员观看。12月26日刚刚上线的新剧《你》,在前四周内有超过4000万会员观看。Netflix的首席内容官Ted Sarandos公开表示,这是一种提前预热的行为,公布收视有助于让这部剧在前期获得更好的收视率。

 


这对于关注电影市场的人们来说可谓十分熟悉了——电影市场上的预售行为,被Netflix复制在了自己的影视领域。对于视频网站来说,购买和制作符合平台的内容,通过各类手段来扩展用户,已经不仅仅是电影领域正在尝试做的事。

 

而对于Netflix来说,打败HBO,挑战亚马逊,已经是过去的战绩。而在未来,这些新兴流媒体公司,正在跳过好莱坞主流公司的“大片经济学”,异军突起,以巨额的资本和强劲的制作能力,向好莱坞这一美国电影工业的庞然大物,发起属于新贵们的挑战。


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