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N线互联网影业生存录

2019-3-11 22:03| 发布者: 小白兔| 查看: 131| 评论: 0

摘要: 来源:一起拍电影(ID:yiqipaidianying)作者 / 白萝卜最近,互联网影业公司的动静不小。阿里影业联合出品的《绿皮书》拿了奥斯卡,并且正在国内热映;小米成为《阿丽塔·战斗天使》的独家手机合作伙伴,与电影上映 ...

来源:一起拍电影(ID:yiqipaidianying)

作者 / 白萝卜


最近,互联网影业公司的动静不小。阿里影业联合出品的《绿皮书》拿了奥斯卡,并且正在国内热映;小米成为《阿丽塔·战斗天使》的独家手机合作伙伴,与电影上映同期发布新机型,雷军还和卡神对谈了一番;猫眼在去年大年三十登陆港交所,成功上市;再往前看,去年11月电影大盘落入冰点,腾讯影业参与出品并联合发行的《毒液:致命守护者》以救市身份强势入局……

 

随着第一波互联网公司进驻影视行业,这片江湖也早已翻了几次天。2011年率先成立的乐视影业如今已经换了名字变成乐创文娱,2014年和2015年相继成立的阿里影业与腾讯影业正在成为互联网影业中的领跑者,还有,趁着互联网影业成立热浪而起的合一影业、百度糯米电影等已经消失,前者2017年被阿里收编,后者的电影票资源也在2018年转入爱奇艺。

 

疆场之上,有人生,有人死,有的公司在发展壮大,也有的公司日渐低迷,除去阿里、腾讯这样的一线互联网影业,这片冰山下还有着诸多二三四五六线的影业们存在着,那些年乘风而来,现在它们的状况如何?互联网大势下它们是否发挥了自己的优势?本文将对于此类互联网影业进行分析。


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01

还热闹着

 

结合表格可以看出,这些互联网影业大多成立于2014-2016年之间,当时的影视行业全面繁荣,正成为整个世界投资者眼中的香饽饽,自然也吸引了嗅觉灵敏的互联网公司。

 

不过市场在2016年时被撞了一下腰,阵痛之后,互联网公司的进驻速度也慢了下来,以上表格当中大部分公司的信息更新也停在了16、17年左右,有些甚至只发布过公司成立信息,此后便没有了声响,那么,三四年过去了,这些N线互联网影业成绩如何呢?

 

从截至目前的统计结果来看,大部分影业公司都或多或少有了一些作品。

 

自2015年11月成立之后,哔哩哔哩影业也在2016年迅速有了成绩,其参与出品的四部作品集中在2016年上映,而这几部作品中,既有口碑佳作《我在故宫修文物》,也有市场表现远不如预期的《精灵王座》等。与此同时,哔哩哔哩影业也在参与综艺节目的制作,推出过两季卡牌故事接龙竞技真人秀《故事王》。不过,影业上一次曝出的大新闻则是2017年被传出大股东上海尚世影业以200万价格转让45%股权,此次新闻出现,也曾引发当时全行业对于互联网影业的更深一层焦虑。


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不过,哔哩哔哩影业还在继续着,去年的《爱情公寓》也有哔哩哔哩的参与,从票房来看,这部电影是其目前的最好成绩。据了解,公司成立之初提出的发展方向是致力于开发针对90后、00后的IP影视资源,打造二次元内容开发、宣发阵地,如今距离哔哩哔哩影业成立已经过去三年多,这条路仍旧漫长。

 

近两年另外一家颇为活跃的公司是小米影业,2018年春节档的《唐人街探案2》让小米影业狠狠出了一把风头,当然最近《阿丽塔》更盛的风头也已经盖过前者,除此之外,小米还参与了《拆弹专家》《机器之血》《空天猎》等几部作品。


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小米影业成立于2016年6月,当时影业业务包含投资、制作和宣发三大板块,不过半年之后便传出小米影业解散宣发部门,创始人黎万强在朋友圈表示:“影业是10来个人的部门,核心职能是助力小米品牌,主要做投资和植入的工作,不涉及制作。”由此可以看出,小米科技成立影业的主要目的是为了辅助小米自身品牌,并无内容创作之心,在前阵子好莱坞电影《阿丽塔:战斗天使》上映时,小米也是既推出同名手机又让CEO与电影简直卡梅隆同台对谈,可见其品牌推广野心之大、目标之明确。

 

与小米影业的发展目标相似的还有58同城影业,2015年公司成立时,时任58同城总经理陈建宁便在采访时表示:“在集团内部,58同城影业更多被看成营销传播的一部分。这两年我们需要通过投资一些中小成本电影项目,不断熟悉电影行业运作流程,接受电影行业的运作条款,通过学习不断挖掘58平台与电影行业的匹配度,如果一两后我们能更熟悉电影行业,一定会切入大片投资。”在品宣目的之下,58同城影业陆续参与了《少年》《精灵王座》《泡芙小姐》《机器之血》《爱情公寓》《捉妖记2》等。


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抱着类似目的乘兴而来的还有聚美影视,早在2014年聚美优品就瞄上了影视行业,成立影视公司。当时创始人兼CEO陈欧就曾在采访时表示:“只能通过一些深度的娱乐营销、内容营销的方式,才能为公司获得新的关注。”因而,在卖化妆品之外,娱乐营销可以更好地帮助聚美进行品牌传播、获取用户。

 

在聚美影视的成绩单上,是两部受众针对性极为明确的作品,2016年上映的电影《夏有乔木 雅望天堂》和去年上映的电视剧《温暖的弦》,可以看出,这两部作品都是主打女性观众,也与聚美优品品牌定位完全一致。


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此外,在2015年年底就已经成立的网易影业连续两年都没有动静,群众等待的热情都要消弭殆尽之时,网易影业在去年的520网易游戏年度发布会上公布了一系列游戏影视项目进度和计划。

 

通过当时的采访来看,这其中《阴阳师》电影已经在去年8月开机,网剧版本需要大概半年时间筹备,计划今年2月开机,此外《荒野行动》的综艺也在去年7月上线,它的同名迷你网剧在去年年底或今年年初上线,《天下3》电视剧在去年11月开机,不过截至目前,以上项目均未查询到更新进度。或许这场等待,要比我们想象得更漫长吧。

 

此外,成立于2015年的苏宁影视是苏宁旗下专注于影视投资的公司,并不经营制作、发行等业务,如今苏宁与《我不是药神》《捉妖记2》《恋爱先生》《扶摇》等多部影视剧都展开全面合作。还有一家随着互联网起势的电商品牌三只松鼠也在2017年成立三只松鼠影业,前期进行影视投资植入,后期还计划要自制松鼠影业、影视剧以及投资大电影,并与当时的乐视影业达成合作。据2017年报道显示三只松鼠要与乐视推出第一部影片,不过之后也查询不到这次合作的后续进展了。

 

02

死了吗?

 

与以上持续保持发展的公司有别,有些公司在高调成立之后便迅速哑声,它们的经历也告诉我们,影视行业这口饭,不是那么好吃的。

 

例如,由豆瓣发起的飞船影业和暴风集团推出的暴风影业均在2016年成立。飞船影业在成立之时也一同公布了公司的第一个项目“青年导演短片计划”,按照当时的计划,飞船影业希望一年内有 3-4 个主导的项目孵化完成,截至目前,通过猫眼专业版可以查询到的飞船影业的作品列表中只有一部《追逐太阳的男人》,豆瓣页面显示这部影片为科幻题材,由豆瓣和新丽联合制作,原计划2017年上映,不过现在也无更新动向了;


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在暴风影业成立之初,公司也发布了其远大布局——“暴风影业将以开发原创IP为核心,在IP购买、IP制作、影视剧购买、影游互动等产业链进行深度挖掘,……夯实公司DT 大娱乐平台的内容基础,增强公司现有各业务平台的内容支撑。”此外,暴风科技还收购了稻草熊影业以期继续发展影视业务,截至目前通过猫眼专业版可以查询到的暴风影业项目只有2016年上映的中意比合拍片《咖啡风暴》。此后,在2017年3月30日的一次投资人沟通会上,暴风集团CEO承认自从收购稻草熊影业后,暴风影业业务便处于停滞状态。

 

统计表格中还有两家公司,将影业重心放在综艺和剧集制作上,如2015年成立的途牛影视,曾在2016年和云南卫视共同推出的一档90后环球旅游真人秀节目《出发吧我们》,并在云南卫视播出,不过这档节目目前在豆瓣页面尚未有评分;同样还有2016年成立的一下影业,陆续推出台湾综艺型网剧《我们这群人》、网剧《实习侠》等,如今这两家公司似乎也偃旗息鼓了。


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03

大概只是标题吧

 

和上文中所提到的互联网影业不同的是,下面这部分影业自成立消息公布以来便没有进展、没有作品,还是只存活于新闻标题的状态中。

 

2016年当当网成立当当影业,当时宣布初期投资一亿元,并要“根据对畅销书IP改编,影视、网络剧投资,影视营销及衍生品开发,打造由图书销售到IP改编、到影视作品、到电商销售的产业闭环。预计三年内投资制作20余部影视作品,票房累计收入达到30亿元”,两年多过去了,当当影业尚未推出一部影视作品。

 

不过今年年初豆瓣页面上查询到的一副帖子上显示“当当影业征稿”,征稿启事中表示“当当影业长期征收优秀的IP向长篇小说,不但能出纸书,还有机会改编影视剧哦!!!”尚不知这则启事真假。


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同样成立于2016年的陌陌影业也没有了后续故事,2016年在持续七个季度盈利的陌陌盛世之中,陌陌影业成立,CEO在采访中曾表示:“我们的娱乐生态是需要涉足这个(影视)行业的,是需要涉足电影、网剧这些东西。做那个(陌陌影业)是希望能够产生优质的娱乐内容,这是我们唯一的目的。”不过如今陌陌也度过了自己的黄金年华,影业事宜似乎也不知去向。

 

终归说来,这些互联网影视始终未曾参与到影视制作的关键环节当中,也从未具备影视内容创作的核心能力,尽管当初随着影视行业的热浪而来,但四五年过去,事实也表明,只有一腔热情无法成事,更何况这其中不乏一些别有用心的人。

 

随着热潮褪却,影视行业死掉了一批又一批人,这其中也包含许多互联网影业,各行有各行的生存法则,走进这一片天地,除了空怀一颗改革之心,更多地还是应该多多学习“入乡随俗”的文化与品德。

 

没人说过影视行业好做,这么多N线互联网影业的故事也足以说明,有人能成功,也有人不行。







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