纪录片部落-专业纪录片从业者门户,纪录片策划、创作,纪录片拍摄,纪录片策划,纪录片制作知识,下载纪录片,BBC纪录片,纪录片大全

纪录片部落-纪录片从业者门户

 找回密码
 立即注册

看完1000条杜蕾斯文案,总结出了8个套路!

2019-5-14 09:27| 发布者: 小白兔| 查看: 71| 评论: 0

摘要: 虽然杜蕾斯老司机也有翻车的时候但是大叔还是很好奇它文案的魔力为什么能把这么多人迷得神魂颠倒终于大叔在翻遍了杜杜的全部文案后总结出了八大原因1文本之源确定清晰杜蕾斯的文案始终在传达性是健康的、爱情的、有 ...



虽然杜蕾斯老司机也有翻车的时候

但是大叔还是很好奇它文案的魔力

为什么能把这么多人迷得神魂颠倒

终于大叔在翻遍了杜杜的全部文案后

总结出了八大原因


纪录片部落-纪录片从业者门户:看完1000条杜蕾斯文案,总结出了8个套路!


1

 文本之源  确定清晰 


杜蕾斯的文案始终在传达性是健康的、爱情的、有趣的,而不是下流猥亵的。通过“文本之源”,建立起精神内核,给受众传达出了一种稳固的品牌价值观。


2

 紧跟热点 贴合产品 


大叔作为一个追热点的人,每次出了大事件必看杜蕾斯。杜蕾斯最值得学习的地方,是快速创造和符合品牌调性的能力。



而且因为她是性产品,天然具有很强的话题优势,它对热点的捕捉便更容易独树一帜,能够快速捉住社会舆论,贴合产品调性创作出好作品。


比如2016年6月,抖森和霉霉在海边约会接吻被偷拍,其中有一张抖森为霉霉穿上外套的照片。杜蕾斯借外套发挥:撩是脱掉她的衣服,爱是为她披上外套。


纪录片部落-纪录片从业者门户:看完1000条杜蕾斯文案,总结出了8个套路!


海报中的外套自然是抖森的同款外套,英文“coat”一语双关,既指外套,又指避孕套。


纪录片部落-纪录片从业者门户:看完1000条杜蕾斯文案,总结出了8个套路!

还有嗯 全力地游戏


这样巧妙的创意有很多,既迎合了热点,又带出了产品特性,而且尺度把握的刚刚好,避免沦于低俗的腔调。


3

 巧用隐喻 引人遐想 


杜蕾斯作为文案界的大神,经常利用水果作为意象,勾起人们对“性”的美好幻想。


杜蕾斯隐喻之妙在于并不是直白地把水果文案往性上靠,而是实实在在地写水果,但文案却能引发人的无限遐想,这是它的心机所在。


纪录片部落-纪录片从业者门户:看完1000条杜蕾斯文案,总结出了8个套路!

种草莓也能形容得如此清新脱俗


纪录片部落-纪录片从业者门户:看完1000条杜蕾斯文案,总结出了8个套路!

这辆载着草莓酱的车实在开得太快

我跟不上啊


4

 节日借势 

 塑造品牌形象 


每到节日借势的时候,杜蕾斯的海报文案似乎牵动着所有广告人的神经!节日借势流量巨大,好的借势可以同用户打成一片,传播品牌的同时提升用户好感度

若是疏忽大意,为借势而借势,就容易成为自嗨,甚至影响品牌形象,出现相反的效果。杜蕾斯作为全年不休的老司机,在节日借势上开得一直很稳定。

纪录片部落-纪录片从业者门户:看完1000条杜蕾斯文案,总结出了8个套路!

做对事 爱对人

纪录片部落-纪录片从业者门户:看完1000条杜蕾斯文案,总结出了8个套路!

先有你们 再有我们


5

 形象拟人化 

 品牌价值观稳定 


杜蕾斯在微博上塑造了一个文艺,风趣,雅痞、热爱生活的“老司机”形象,且几乎所有的文案。


都符合这样一个人物形象的设定。这样的人物设定加上稳定的品牌价值观,让人们对杜蕾斯好感剧增。


纪录片部落-纪录片从业者门户:看完1000条杜蕾斯文案,总结出了8个套路!

杜杜还是很皮的


纪录片部落-纪录片从业者门户:看完1000条杜蕾斯文案,总结出了8个套路!

春日诗集又文艺到了骨子里


6

 贴合品牌 

 受众定位准确 


杜蕾斯的目标受众为年轻人,这类人群是微博的主要活跃用户,这就是杜蕾斯主要在微博上进行品牌宣传的原因。


且年轻人追求新鲜,更易于接受新事物,杜蕾斯根据目标受众人群的喜好,定期在微博上和用户目标群进行互动,拉近与用户之间的距离,扩大自己的品牌影响力。


@杜蕾斯:剁不掉的,是我想打开你的手。@天猫


纪录片部落-纪录片从业者门户:看完1000条杜蕾斯文案,总结出了8个套路!

剁手梗,想必每个年轻人都不陌生吧


7

 场景化思维 

 令用户有代入感 


文案场景化能够让用户产生身临其境的感觉,短时间内击中用户的痛点,吸引用户,激发用户的购买欲望。杜蕾斯的文案很容易用文字将用户带入到它给定的那个场景中。


比如春日诗集中的镜子看见了赤裸的自己,椅子到了一地等等,都是人们脑海中或许存在的画面。


纪录片部落-纪录片从业者门户:看完1000条杜蕾斯文案,总结出了8个套路!

镜子发誓它什么也没看到


纪录片部落-纪录片从业者门户:看完1000条杜蕾斯文案,总结出了8个套路!

场面一度很激烈啊


8

 抓住恐惧诉求 

 激发顾客购买欲 


通过文案,让消费者认识到未来可能会遭遇某种风险,而他自己又很难应付,从而激活恐惧。并让你的产品成为规避这种风险的解决方案。


比如杜蕾斯在六一儿童节将两人账单与三人账单进行对比,拥有孩子后你将要花费无数多的钱,而做好防护措施后的你们只要花费一盒杜杜的钱,通过两者的对比造成用户有孩子后的恐惧,形成消费需求。


纪录片部落-纪录片从业者门户:看完1000条杜蕾斯文案,总结出了8个套路!

看了这笔钱

害怕吗?


杜蕾斯的文案不会直接告诉你想表达的意思

而是以隐晦和提醒的方式来告诉你

他们要表达的内容


这样和受众之间就存在你画我猜的幽默互动

虽然老司机也翻了一次车

但它的文案之道还是值得我们好好学习

杜蕾斯就是一个雅痞的大叔

开车经过之处

总能吸引一大群上车的人

希望你们上车之后

能够让车子到你们朋友圈走一波呢

(实则暗戳戳求转发)

纪录片部落-纪录片从业者门户:看完1000条杜蕾斯文案,总结出了8个套路!








纪录片部落-纪录片从业者门户(www.xitongle.com  编辑整理,未经许可禁止转载!)
部分文章来源网络,如有侵权,无意冒犯,请联系我们删除。

本站目前靠网友赞助运行。
如果您觉得本站内容不错,请适当支持下,以便我们有一个长期稳定的服务器。

网站维护运营 就靠大家支持了

鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
相关阅读

Archiver|小黑屋|纪录片从业者-纪录片部落-电影拍摄-导演知识-电影学习

GMT+8, 2019-8-25 03:08 , Processed in 0.082891 second(s), 18 queries .

© 2018-2020 www.xitongle.com

返回顶部