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端午节文案不会写?看这篇!

2019-6-8 16:49| 发布者: gooyeah| 查看: 21| 评论: 0

摘要: 端午节借势有三宝,粽子、屈原、赛龙舟。因为端午节的元素特点鲜明且单一,基本上只能从“粽子”身上下手。所以满大街都是“粽”的谐音梗,什么“粽情”、“粽是情”、“一见粽情”等等。但好的借势文案,绝对不只停 ...

端午节借势有三宝,粽子、屈原、赛龙舟。


因为端午节的元素特点鲜明且单一,基本上只能从“粽子”身上下手。


所以满大街都是“粽”的谐音梗,什么“粽情”、“粽是情”、“一见粽情”等等。


但好的借势文案,绝对不只停留在谐音梗上。如果只玩玩谐音那不叫借势,最多算凑个热闹。


整理了一些往年品牌的端午节借势广告,希望小伙伴可以从中找寻到新的灵感和创意。


1.杜蕾斯


借势元素:粽子


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赛龙舟,解粽忙,今日端午送安康。


杜蕾斯的借势精妙之处在于,文案的内涵恰到好处,没有将“性”直白的表现出来,很大程度上契合了用户的审美价值,不露骨却也很性感的品牌借势。



2.杰士邦


借势元素:粽子


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杰士邦作为圈内的后起之秀,用一首小黄诗,将吃粽子的步骤描述的耐人寻味,文案整体的意境将偏于将用户代入到品牌自身想要传达的氛围里。



3.肛泰


借势元素:粽子


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这里虽然用的是谐音,但是文案传递的有2层意思,粽子即使再好吃,也要注意饮食有节。


文案和设计的创意算不上上乘之作,但是和产品的切合度很高了。



4.江小白


借势元素:团圆


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粽叶包裹咸甜,家能包容辛酸。


江小白利用类比的方式,将家庭的辛酸,粽子的咸甜,通过包裹和包容串联起来,算是情感牌中比较喜欢的一组创意了。



5.洽洽食品


借势元素:团圆


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设计创意上很棒的一组海报。


文案上也或多或少的表现出,佳节亲人的团聚才是最珍贵的,不留余粒,同样也珍惜和亲人在一起的时光。



6.奔驰


借势元素:龙舟


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奔驰这组广告,不管从文案还是设计层面上都是蛮惊艳的。


把自己比拟成一个龙舟奔驰汽车的每个部位,投影出龙舟对应的画面,文案也与之完美契合。



7.方太


借势元素:团圆


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方太的这句文案,用温情来平息南北甜咸粽之战,可谓是绵里藏针,虽然和品牌的关联度不高,不过只要能感动用户,就是王道!



8.美娘科技


借势元素:赛龙舟


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这些年,借势群体中,总能发现美娘科技的一枝独秀。



9.林肯


借势元素:赛龙舟


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林肯充分利用了龙舟、粽叶等节日形象,作为设计灵感的来源,将品牌的logo融合在其中,颇为大气的海报。而类似这样做的车企也有不少。


比如皇冠的:


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端午节借势文案的打造,在于将节日元素、环境语言、背景文化、产品特点、语言转化等相连接。


通过元素、情境、语言的借用,进而达到与产品\品牌互相融合与借势的目的。  








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