杜蕾斯已死？

今年的父亲节

迟迟不见杜蕾斯的动作

终于等到更新却是......

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仅有的几条评论里

还有好多是不死心非要问一问的

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继五一、六一、高考、端午、林志玲结婚......

这已经是杜蕾斯连续缺席的

第...数不清多少次借势

在有门接替环时负责杜蕾斯的日常social后

不再“逢节日热点必借势”的杜蕾斯

自从上次419翻车之后

似乎愈发沉寂了

【翻车回顾】

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 杜蕾斯X喜茶 

（原微博已删除）

之后更换为

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还有饿了么、淘票票也纷纷中招

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后期的亡羊补牢、强行挽尊已经来不及

整波操作下来饱受诟病

风流和下流只有一字之差

上车和翻车只是一步之遥

不吹不黑

在杜蕾斯与有门互动合作之后

也有过“霸气回归”

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讲真，小编觉得杜蕾斯借势

《权力的游戏》开播最终季，

从文案到海报设计，

不仅与品牌调性高度相关

并且十分契合借势主题，

堪称优秀案例！

只可惜

惊喜似乎也只是昙花一现

后来的借势连续缺席、

节假日也安静如鸡

让人不禁怀念起杜蕾斯那些年的经典案例

 一、【热点话题类】

 -1- 

“杜蕾斯鞋套雨夜传奇”

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“北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯”

 -2- 

北京沙尘暴

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“黄天不负有情人，

天很黄，要好AiR。”

彼时北京的空气质量

时常被广泛吐槽，

沙尘暴的这一天

我们都被“黄图”刷屏了。

杜蕾斯作为“网黄”杠把子

自然不会放弃插上一脚，

一词双关、一语中的。

 -3- 

蓝黑or白金？

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想当年，

关于这条裙子的颜色之争

可谓是火遍大江南北，

杜蕾斯也推出了借势海报：

“所以这是蓝黑咯？”

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 -4- 

旅行“青蛙”

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“一直在计划，从未出过门。”

杜蕾斯的这只“青蛙”可不简单！

1.床头有生物课教材图和一堆纸巾

2.电脑上显示着91pxxx.com的画面

3.墙上挂着死去兄弟们的照片

4.柜子里囤着各种用品

5.楼下还有飞镖和靶子练习发射

6.用来熄火的消防栓

7.蓝色输送管边上的AIR超薄空气套

8.看的是“小黄书”

这脑洞真的是给跪了！！！

......

热点所追亦有所不追。

#奚梦瑶摔倒#话题热度持续飙升时，

很多热心网友纷纷@杜蕾斯催更借势。

但当时杜蕾斯social的负责人——

环时老金明确表态：这次我们不约！

这样的缺席非但没有让网友们失望，

反而收获一片好评。

 二、【借势电影类】

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杜蕾斯关于电影的借势也非常值得一看！

“后会吾妻”、“一杜之遥”等电影，

从片名到海报都被杜蕾斯玩坏了。

《陆垚知马俐》这部电影被杜蕾斯配上：

“今夜，日久见人心”的文案......

疑车无据！

电影《万物生长》上映倒计时一天，

杜蕾斯： 万物“伸长”只差一日。

太污了！

 三、【文案专辑类】

四季诗集

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 春

别说了

你是没有感情的“湿”人

 夏

如猫柔软  你的爱

 秋

杜蕾斯 朴素？

我不信！

 冬

承包了一整个冬天的温暖

 四、【节假日类】

感恩节

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2017年的感恩节这天，

从早上10点到晚上23点，

杜蕾斯一口气感谢了13个品牌！

13张海报中，

感恩节”和“杜蕾斯”作为固定的元素，

毫无违和感地嫁接了各个品牌。

不仅收到“感谢信”的品牌们会作出回应，

不在杜蕾斯感谢名单中的品牌

也不乏跃跃欲试、主动搭讪的。

就这样，在你来我往中，

实现了品牌间的良性互动与借势共赢，

至今为人们津津乐道。

圣诞节

#平安夜#礼物要从树上取 

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端午节

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“端午节，你吃了吗？”

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“先剥衣，再吃米”

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杜蕾斯翻车前的借势海报堪称每年爆款！

从画面到内涵，

似乎说的都是端午节那些事儿，

又似乎说的不止端午节那些事儿，

既传达了品牌调性、

又将端午创意展现地淋漓尽致。

其中有些经典借势海报

在官方微博中已经搜不到了

（像极了被现女友逼着清空前任的痕迹）

有人说：

杜蕾斯追热点叫好不叫座、

流量无法转化为销量......

但小编认为销量固然重要，

但流量也必不可少。

现在的杜蕾斯放弃了追逐借势热点的流量，

它的销量就一定有所增长吗？

或许杜蕾斯在品牌建设中，

将重心转到了宣传产品

和销售产品等方面上，

会有更实际的回报。

但不可否认的是，

曾经那个被无数广告人

捧上借势神坛的杜蕾斯，

已经不在了。

杜蕾斯，你还会回来么？