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新媒体运营推广策划撰写技巧!

2019-7-10 21:42| 发布者: 小白兔| 查看: 140| 评论: 0

摘要: 新媒体运营如何写推广策划案,我把它分为几部分,抛砖引玉,分享完大家讨论,对该主题进行互动交流。新媒体运营推广策划案包括内容大致如下:一、 运营是什么?新媒体运营是什么?二 、指定目标三、 做预算四、写方 ...


新媒体运营如何写推广策划案,我把它分为几部分,抛砖引玉,分享完大家讨论,对该主题进行互动交流。


新媒体运营推广策划案包括内容大致如下:


一、 运营是什么?新媒体运营是什么?


二 、指定目标


三、 做预算


四、写方案


五、问题解答


下面分别展开给大家做详细介绍


一 、运营是什么?新媒体运营是什么?


这里普及下运营的一些概念,整合了其他人的一些观点,对运营有个系统化了解。大家可以参考如下这张图,看图理解运营:


1.根据运营流程划分:拉新(找到用户在哪,低成本获取用户),留存(让用户持续用你的产品),促活(唤醒不用产品用户)


2.根据运营内容划分:用户运营,内容运营,社区运营,商务运营,活动运营等。


如何让用户更好留存:A 用户等级 B 特权与福利 C 积分 D EDM/短信 E 活动 F 机制


纪录片部落-纪录片从业者门户:新媒体运营推广策划撰写技巧!


新媒体运营概念,百科上的解释是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。


通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动,向客户广泛或者精准推送消息,提高参与度,提高知名度。


从而充分利用粉丝经济,达到相应营销目的。


微博,微信,贴吧等平台运营只是新媒体运营中其中一个子集,而新媒体运营又是整个系统运营中另外一个子集,明白这个关系更好的理解新媒体运营到底扮演什么角色。


二、定目标


提高品牌曝光度——百度指数上升多少


增加用户粘性——产品活跃度提高多少


这里以一个O2O生活服务号为案例制定推广目标:


1 注册用户:日新增注册用户 总注册用户


2 活跃用户:日活跃率=当天活动用户/总用户


3 日订单量


4 日订单转化率=订单成交量/总访问用户


5 日客单价=日总成交价格/总成交单数


三、做预算


根据推广方案做预算,每个推广周期涉及到的推广细项做预算,预算最好越精细越好,可控性更强,执行效果更明显。


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四、写方案


本文以本地生活服务号为案例展开描述,其中涉及到一些具体的实操手段,其他类型应用可以借鉴参考.


1、推广整体策略:(方法+执行力)


A 团队以总目标为主线,分解到各部门。


B 测试最有效推广方法,集中优势资源在一个可能爆发的点上,不断放大,不断分析,直到引爆。


C 目标消费者集中出现在哪里,我们的市场推广就集中在哪里出现。


2、种子用户期:(1000名种子粉丝,为期一个月)—区域内,可控


种子用户特征:经常互动,帮你朋友圈转发,帮你主动在QQ群,微信群推广公众号,种子用户会跟经常对你的公众号提供有效意见和建议。


推广方法: 行业朋友和同事,合作伙伴,邀请机制


供应商导入,商圈,小区,学校,写字楼发广告


行业朋友和同事,合作伙伴:发动身边同事,朋友,合作伙伴加入体验。


活动邀请:策划“大家来找茬”活动游戏,设计产品体验调查问卷融入游戏中。


注册就送10元优惠劵,推荐也送10元优惠券,评选出最佳粉丝,粉丝截止到1000名为止,为期1个月。(H5文案设计要有趣,社交化)


微信群管理:建立2个500个人微信群,管理种子用户,收集产品用户意见。


3、初始用户期:(5万名种子粉丝,为期三个月)


初始推广期要去尝试各种推广渠道,找到你最擅长的渠道,让粉丝自然每天增长。最终完成你的目标。


拥有渠道的好处就是,每一天你都能获得稳定的粉丝,而不是一天进500粉丝,再过3天就没有粉丝关注。


以下方法是个人团队实战的一些总结,可以借鉴操作:


1.微博引流


由于我们的市场是定位在本地,所以前期推广时候收集全所有热门本地微博,通过推广官方微博,与这些本地微博建立互动合作,活动期间可转发引流。


由于微博的媒体属性比较强,是点到面推广,不属于微信生态圈内,效果也比较弱,当然前期已经有一定粉丝基础的微博,从微博到微信的引流已经获得了很大红利。


2.加群引流


技巧一:如何获取群?


发动你身边朋友,同事,合作伙伴,让他们拉你入群。


技巧二:换群


当积累了一定的微信群后,可以与本地运营商互换群。


技巧三:置顶活跃群


筛选出活跃度较高群,置顶,下沉广告群,群内经常互动,与群主搞好关系,质量高的微信群可以考虑商务合作。


3.小号引流


技巧一:如何养号?


赋予小号一定的标签:如你是92年未婚的女生,从事互联网行业客服工作,居住地厦门哪里等。


技巧二:不要有广告嫌疑,每加一人,要自我介绍你的状况。


技巧三:朋友圈定时分享生活趣事,必要时候插入服务号广告活动,每周定时朋友圈互动交流。


技巧四:对于传播力比较强粉丝,可以单独多私聊互动。


技巧五:从B步骤所加群内添加粉丝引流,加人前先群内互动交流,找主题,特别是活跃度高的群,加粉成功率更高。


4.自建官方微信群


步骤一:明确建群的目的,建立群规章制度


步骤二:配官方客服,围绕群主题定期互动,解决问题。


步骤三:发展一些意见领袖做帮手,共同发展群。必要时给与物质上激励。


5.活动策划


活动以一周一次频率来执行,加强用户的记忆习惯,利于传播分享,以下活动作为备选,执行时候,团队参与进来,死磕文案及H5效果设计。


活动礼品:优惠券,大礼包(消费券+帆布袋+记事本+广告衫等),活动奖品,微信红包


技巧:活动创意很关键,在文案和表现形式上多做文章,这个以后单独写文章把一些经典活动展示出来。


6.本地公众号,微博,社区,网站等渠道投放


活动执行时候,可以在本地公众号,微博,社区等渠道投放,随时监控投放效果。


4、品牌推广期:(10万名种子粉丝,为期三个月)


1.继续”初始用户期”推广方法稳定获取每天流量


2.本地O2O服务号或APP合作


经过初期推广后,已经积累了一定粉丝量,可以与本地O2O一起合作推广。


3.地面推广


可以针对性与商场,学校,社区等商圈合作,进行线下活动策划推广


4.参加行业性会议展览


可以通过参加一些行业性会议展览,带上二维码,做好微信营销方案,到展会或者会议上与你的客户,合作伙伴交流,推荐微信公众号。


5.加入联盟


加入本地电商企业联盟,行业联盟,O2O联盟等,进行产品分享,推广服务号在本地品牌知名度。


5、PR(公共关系)


把PR独立出来,是因为项目从立项开始,PR就开始已经在预热了,在推广的每个阶段都需要PR的渗透。


在初创公司,作为PR需要把公司每一个阶段的方向都了解透彻,然后学会向市场、投资人、用户传递一个有力的声音。


这个声音并不是生硬的广而告之,而是抛出一个话题让大家对你的故事所感兴趣,并带动大家如何把兴趣引到你的产品上来,最好形成行业的热议话题。








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