一、走向国际化的中国纪录片 随着全球经济一体化进程的加速和中国加入世界贸易组织, 我国在政治、经济、文化各方面与国际交流日益频繁、紧密, 让世界了解中国和让中国了解世界变得同样迫切和重要。纪录片作为中国与世界交流、沟通的有效载体, 在各传媒机构纷纷转型的当下, 把目光投向国际市场、积极参与国际竞争不失为一种行之有效的现实策略。同时, 应当用正确的理论指导我们的行动, 并以此来指导中国纪录片国际市场营销工作, 从而使中国电视纪录片更加有效地占领国际市场。 2004年中国首次在广州国际纪录片大会上设置纪录片国际化的投资销售和交易平台, 从发行渠道上疏通了世界与中国的纪录片市场, 向国际市场推广中国纪录片产品和制作人, 让国际制片人、传媒机构、产品发行商、广告公司和投资合作者与会, 进行现场交易, 从而建立国际纪录片投资、制作和销售的有效机制。从那时起直至今日, 每一届广州国际纪录片大会都延续了这一举措。近年来中国纪录片不仅在各种国际电视节中获得越来越多的奖项, 在各类纪录片节目的国际市场交易中也取得了越来越丰硕的成果。这些都为中国纪录片进军国际市场创造了很好的条件。 二、纪录片是文化艺术产品, 也是商品 1. 纪录片是带有艺术属性的商品 作为以记录人类“真实影像”为本体的纪录片, 是一种投入较高的影像产品, 在市场经济的环境下, 非虚构的纪实影视作品决不是自拍自赏的艺术品。它需要通过交换以扩大影响和实现其社会功能与本体价值, 获得更多的、足够的、来自市场的资金注入, 以利于创作水平稳步上升。 任何文化产品都要承担一定的社会价值理念, 纪录片也一样。但社会主流价值理念的传承或者社会道德文明的传递与市场经济之间不是完全对立的。按照市场经济规律进行纪录片创作, 与“严肃、客观、公正地记录与还原”的原则不是截然对立的。纪录片进入市场后, 其节目以“产品”的形态而非以“作品”的形态出现。尽管文化产品生产的规律与商品生产的规律不相同, 但两者之间不是敌对的。纪录片进入市场, 意味着纪录片的文化产品价值可以通过商品交换的形式完成。注重商品价值的实现, 使纪录片创作者可以更多地考虑传播的内容和方式, 有利于文化价值的实现, 也有利于纪录片创作进入良性循环的发展轨迹。 注重纪录片的市场化发展, 与纪录片的文化创作并不矛盾和对立。例如大型纪录片《舌尖上的中国》、音乐纪录片《聆听中国》, 都以独特的表现视角, 记录了中国文化的深邃悠远, 以“接地气”的方式, 或以饮食、或以声音为切入角度, 记录、展示了青山绿水间延绵不断、博大精深的中国文化, 引起广大受众的共鸣和良好的社会反响。事实证明, 观众不会漠视真正的高质量的上乘之作。如“舌尖”系列不仅在国内屡屡刷新收视纪录, 在海外也为国产纪录片打开了一条通向国际市场的康庄大道。 2. 纪录片是文化产业潜在的经济增长点 纪录片作为文化产业链条中的一个重要产品, 具有社会效益与经济效益的双重属性。纪录片只有进入市场, 赋予它商品的属性, 形成规模化产品市场供求, 才能使大众受益, 创作者才能得到更多的资金投入, 才能够创作出更多、更好的作品。为此, 中国的纪录片创作者与生产创作机构要树立起市场思维和商品生产意识, 培养有市场运作能力的优秀纪录片经纪人, 建立畅通的销售渠道, 确保形成持久的消费群。只有如此才能使纪录片形成良性的创作环境, 而只强调个人化, 漠视大众的收视习惯就不会形成文化产业。 纪录片文化产业在国外已成为具有巨大商业潜力的电视产业之一。在国际上衡量一个城市文明发达程度的考核指标之一, 就是这个城市有多少居民在收看纪录片。西方发达国家在黄金时段播出的也多是纪录片, 而非电视剧。中国纪录片的发展与繁荣需要诸多因素, 其中尤为重要的是要树立“纪录片也是商品”的观念, 摒弃“个性至上”观念。要了解市场、走入市场并且融入市场, 以市场经济规律指导纪录片的创作与生产, 用最合适的视听手段作出精彩的、有感染力的纪录片, 使纪录片适应市场, 在影响社会进步、影响人们的思想观念, 甚至影响人们的生活方式的同时, 也能够成为文化产业中的重要经济增长点。 现在中国纪录片的当务之急是从创作源头、创作个体、创作理念等方面寻找原因, 改变目前纪录片产业的现状。树立商品观念, 明确市场化生产方向, 逐渐形成以市场为导向的纪录片规模化发展路径。 3. 用市场思维指导纪录片创作 市场会促使我们的历史纪录片创作者拍摄出中国的《失落的文明》, 创办中国的Discovery (探索频道) , 也会让我们的纪录片工作者拍摄出优质的科学纪录片、人文纪录片、自然纪录片等, 带动纪录片衍生产品的发展, 开发与之相配套的书籍、DVD光盘、摄影集等影像衍生产品, 更可以走进视频网站和电影院, 成为网络和院线的新宠儿, 比如2016年的《我在故宫修文物》在央视纪录频道首播后, 接着在网站播出, 随着网络传播的发酵效应, 不仅赢得了千万级的点击量, 也赢得了超高的口碑, 其豆瓣评分高达9.5分, 超过了同期热播的电视剧。 市场化带来思维的转变, 它给创作者、创作方式、创作观念都提出了变革的要求。随着纪录片类型的丰富和品质的提升, 受众不再满足于纪录片故事的平叙化, 创作者则要把纪录片的“看点”安排得丝丝相扣, 合情合理, 像剧情片一样好看。这也正是市场的效果与魅力。 在以受众为中心的今天, 受众需求的多元化对纪录片创作提出了更高的要求。据资料显示, 当下电视观众看节目的时候, 几乎5秒钟就要更换一次频道。观众的耐心度, 已经成为是否更换频道的关键。要使纪录片创作走出困境, 就要增加纪录片的可视性、观赏性。营造可视性的一个不可或缺的重要手段就是加强纪录片的故事性。 基于纪实主义的原生态理论的深远影响, 长期以来纪录片一直是重过程而轻故事;由于追求原生态的真实, 创作者们将“真实”的纪录片与“虚构”的故事片绝对对立起来, 于是因故事性与故事片的相关性而完全排斥了故事性。这是一个创作上的误区。 处在新媒体时代, 无论是电视、电影还是综艺节目, 都需要深入融合, 加强小屏+大屏互动。纪录片也需改变观念, 不能满足于只生产出受众愿意看的内容, 还要让受众愿意去分享。比如《舌尖上的中国》《绝活》《我在故宫修文物》等作品, 将中国美食、生活技能、文物修复等内容以轻松快捷的叙述节奏和精巧细腻的画面, 向世人展示中国人在生活中积累的丰富经验、千差万别的风俗习惯和独特的审美。网络文化缺少的正是这类有历史沉淀价值的内容, 而纪录片不仅可以承担记录历史、陈述事实、保存价值的责任, 还能通过这一载体折射正确的人生观、价值观和世界观。 通过市场来实现纪录片的生存与发展, 可以获得更广阔的未来。因此, 用市场的思维指导纪录片的创作、用市场的标准进行纪录片运作就成为必须。总体上来说, 纪录片市场化是大势所趋, 是好事;对于那些不能完全走市场化的纪录片品种来说, 个别问题需要特殊处理与灵活掌握, 如在行政性的资源配置中, 具体运作方式可以在一定程度上引入市场的竞争机制。纪录片不仅仅是非虚构的影视艺术, 更是可以通过市场实现投入产出且获得赢利的商品。 4. 纪录片担负的社会价值理念 纪录片的商品化和市场化的趋势与纪录片承担的使命和责任是相辅相成、互相促进的。如果没有商业化、产业化和市场化的推广, 纪录片不可能拥有很好的物质基础, 不可能拥有一个很好的传播平台, 其影响和受众只会越来越狭小。纪录片的发展必须适应市场, 这是创作者应该有的责任, 也是纪录片本身应该实现的责任。纪录片大批量地进入大众传媒后, 其功能将由原来偏重于作者的内在体验转向以满足更多受众需求。 目前, 纪录片栏目化或频道化播出, 势必需要不同层次、不同形态、不同题材的纪录片, 如从原来的纪实风格纪录片一统天下的局面, 转向风格多样化的局面;从只关注老少边穷地区的弱势群体, 转向对整个社会不同阶层, 特别是普通阶层的关注;从关注生活表象、外在故事性, 转向对生活不同层面尤其是内心层面的关注。纪录片的最终消费者是观众, 只有真正满足观众多层次需求的作品, 才能获得观众的认可。实现中国纪录片的健康、协调、可持续发展, 对推动社会主义文化建设, 树立文化自信, 实现中华民族的伟大复兴, 具有十分重要的现实意义。 关于我们 CNKI荣誉 版权公告 客服中心 在线咨询 用户建议 |
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