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纪录片《 云之南》的国际传播路径与策略考察

发布者: gooyeah| |原作者: 任志明 左丹丹2018-12-11 09:29
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摘要: 【内容摘要】 纪录片 《云之南》 历经与主流平台合作、电影节获奖、被学术界关注与推动的国际传播 路径,在世界范围内得到广泛传播。该片从中国走向英国,再从英国传遍全世界,得益于它高超的传播 策略: 传播观念上 ...

纪录片《 云之南》的国际传播路径与策略考察



纪录片《 云之南》的国际传播路径与策略考察

内容摘要纪录片 云之南历经与主流平台合作电影节获奖被学术界关注与推动的国际传播 路径在世界范围内得到广泛传播该片从中国走向英国再从英国传遍全世界得益于它高超的传播 策略: 传播观念上的文化共享传播主体上的他者眼光传播内容中的当地故事并通过多元立体的传 播渠道直接瞄准全球受众形成了自己的品牌传播效应。 《云之南跨文化传播的巨大成功给了我们 诸多启示我们应以互联网思维提升国际传播格局以平民化姿态讲好 中国故事以世界性眼光彰 显 中国元素以全媒体思维打通国际传播渠道以全球化视野铸就国际传播品牌使中国纪录片真 正 走出去促进中华文化在全球范围内的有效传播进而产生相当的传播力和影响力

关键词纪录片; 云之南; 国际传播; 传播路径; 传播策略


讲述 1990 年代初期中国云南丽江古镇普通人家日常生 活故事的纪录片云之南1994 年在 BBC 纪录片频道播出 后收视率显著提高随后这部纪录片在各大电影节上获 奖在欧美引起了轰动接着被国内外学者关注逐渐在世界 范围内获得巨大成功包括中国台湾在内全世界有 80 多个 国家和地区购买了它的播映权这部纪录片为中国对外宣 传所带来的影响和利益是无法用单一的方式来考量的这不 仅仅是一部纪录片创作的成功更是一部纪录片国际传播路 径与国际传播策略的成功


纪录片云之南国际传播路径复原

纪录片云之南在国际传播中取得如此大的成功并不 是偶然的它有着独特的传播路径

1. 知名导演与主流平台结合引起反响

国际知名导演与主流媒体的结合云 之 南 在 英 国的传播打下了坚实的基础导演菲 尔 · 阿 格 兰 德 的 纪 录片创作在全球观众中认可度很 高克 洛普: 非洲雨林引发了全球性的雨林保护运动并 促使喀麦 隆 在 1986 年 成立了第一个国家雨林公 园; 脆弱的地球 播 出后掀 起 了声势浩大的野生动物与生态环境 保 护 运 动纪 录 片 在 主流电视频道中一直处于非主流地 位BBC 则 专 门 开 设了纪录片 频 道不 仅 辐 射 范 围 广影 响 力 强还 有 稳 定 的目标收 视 群 体打造了纪录片播放的最佳平台BBC 纪录片频道熟知观众心理 有着丰富的电视制作和编排 经 验为了适应电视播出取得 更好的传播效 果云 之南被剪辑成 7 个篇章每 个篇章三集每 集 20 分钟每 集 都 有相对独立的侧重点这种类似电视剧集的播出方式 一 方面能够引起稳定的收视群体在一定时期内对定期播放 内容的关注同时也给口碑传播留下足够的时间 纪录片 播出后英国本土的 收视率超过同期电视剧据 说 曾 出 现 伦敦街头突然一连七天晚上九点钟时段人少了许多的现 象知名导演与主流平台强强联合使 得云 之南 占 据了 更有利的市场空间与收视期待这 是云 之 南 在 国 际 传 播路径中迈出的坚实的第一步

2. 各大国际电影节接连获奖轰动欧美

国际电影节( ) 是资源与信息高度密集影响和辐射力 强大的平台能够最大范围最短时间最有效地在国际纪录 片专业领域快速树立起品牌云之南先是在英国获得多 个奖项1994 年英国电影学会格列逊大奖英国广播记者 行业工会最佳纪录片奖英国皇家电视学会年度教育类最佳 成人教育奖1995 年又获得英国独立制片人大奖中的最佳 纪录片和最佳全面作品奖1995 年英国电影电视艺术学院奖 最佳真实纪录系列奖真实类最佳摄影奖真实类最佳音效 提名与此同时该片在美国也收获了 1994 年美国艾美奖 最佳纪录片1995 年美国电视皮博迪奖这些奖项吸引了大 量观众引发了更多关注挪威国王和王后的关注也为云 之南走向全世界进一步推波助澜扩大了云之南在欧美 的影响力。《云之南创作团队重视并且积极参加国际电影 节( ) ,为该纪录片争取到更大的主动权和更多的话语权

3. 各国学者广泛关注与推动走向世界

云之南在欧美引起的轰动效应进一步引发了国内外 学者的关注与讨论导演阿格兰德经常受邀参加各类学术活 动进行演讲与交流即使在这部纪录片首次播放将近 20 年后 的 2013 在纪录片国际合作论坛上他依然深切地表达他初 到丽江时的心情: 我第一次在丽江醒来的时候是我人生最 难忘的时刻之一鸡鸣声扩音器里播放的新闻还有人们起 床的声音这一切仿佛在昨日。” 在中国该片也引起了学者 们的广泛关注2014 4 25 阿格兰德受邀到云南大学 影视人类学实验室带着长达 7 小时的完整版云之南在昆 明一家影院进行了马拉松式的放映这是云之南第一次以 全本方式在中国影院里与观众见面台南艺术大学音像媒体 中心教授井迎云南大学影视实验室教师李昕都提到第一次 看到云之南时的震撼: 摄影机仿佛随时在场形式太过真 实自 然太 不着痕迹以至于让人不相信它是纪录片。”CCTV9 主办的2013 - 2014 中国纪录片制作联盟年会对阿格 兰德的专访再一次引发人们对云之南的热议国内外学者 多方位多角度的关注与讨论使云之南持续不断出现在各 种媒体报道上在曝光率增加的同时其影响力更是不断扩大

纪录片云之南国际传播策略探析

在传播策略上纪录片云之南的创作团队秉承文化 共享的传播观念开拓了多元立体的传播渠道全球 受众为传播目标将该纪录片播映并传播到了全世界

1. 传播观念: 文化共享

云之南是以一种让世界人民共享全球文化的传播观念进 行传播的阿格兰德没有西方中心主义没有民族优越感也没有后殖民主义的观念同时他也没有要赞扬或贬低中国 文化的主观愿望和强烈倾向他只是平静地作为一个旁观者客 观地记录与传播他秉持世界文化多样性与平等性的观念优 秀文化是属于全世界的各美其美美美与共不同文化 之间平等的交流才能够增加不同民族彼此间的理解也才能够 促进世界文化更加繁荣。《云之南文化共享的传播观念在 西方国家进行传播一方面客观真实地呈现了处于巨变中的中 国的真实面貌另一方面也满足了西方国家观众对中国文化的 好奇心最终达到交流分享与传播的目的

2. 传播主体: 他者眼光” “他者眼光具有自我表达所不能够呈现出来的优势

我们离开习以为常的生活方式去观察另一种生活状态的时 候往往会注意到容易被本地人所忽略的方面阿格兰德来 到丽江这个他之前完全陌生的环境时所有的一切在他眼里 大都是陌生的好奇的但却是生活在丽江的人们日常中非 常熟悉的这些日常生活中容易被当地人熟视无睹的内容往往具有非常强的表现力。“他者眼光既不会选择性地宣 扬正面形象也不会规避社会的阴暗面阿格兰德既看到了 丽江古城的美丽质朴温暖同时也看到了在社会变化发展 中的青少年犯罪毒品的危害还有教育医疗等社会问题

云之南以这种全面客观的他者眼光方式吸引了相当 一部分西方人尤其是青少年激起了他们对中国文化的好 奇和向往

3. 传播内容: 当地故事

云之南将镜头聚 焦 于当 地故事导演把自己融入 当地居民生活中与当地人平等真挚交流拍摄时目中有人心中有情这使得拍摄对象能够轻松自然地表达和交流从 而彰显了当地故事的独特魅力

20 世纪九十年代中国万象更新的巨大变化引起了国际 社会的关注阿格兰德再一次以其全球性视野和非凡的洞察 力选择正处于巨变的中国进行纪录片拍摄他游历了中国 许多地方敏锐地觉察到丽江这片山区所具有的独特生态 系统身处变化中的丽江正是当时中国迅猛发展的一个缩 影把握住这里的脉搏等于把握住了那个年代整个中国发 展变化的形态丽江并不是完全封闭的广播中有来自外界 的新闻人们也在谈论着外界的变化例如片中的唐医生 生病了他不能再为病人看病他的私人诊所也将面临停业他的女儿小唐去外地学医……我们从中看到这个传统小镇 与现代中国的直接联系也得以窥探导演选题的精妙

选题确定之后如何拍摄打动人心的故事内容是阿格兰 德必须考虑的问题因此正式开拍之前他带领团队在丽 江生活了一年前半年什么也不拍只是到处转悠和当地人 闲聊融入丽江当地生活寻找合适的拍摄对象和动人的故 事为了拍摄到自然真实的故事细节阿格兰德采用了一种

特殊的拍摄机位———用双手把摄像机捧在腰部这种放低 姿态的机位更加平易近人也更易于捕捉民间日常生活故 事同时他还巧妙地利用了自己是外国人的身份优势人 们聊天的时候他们说什么我是不懂的他们也觉得我不会 明白他们讲的东西所以他们就不会有所戒备聊天就可能 会变得更加轻松自然。”

对于所拍摄的内容创作团队更是花费很多时间精心打 磨在看似无意义的镜头中发 现哪怕一分钟的有意义的行 为。《云之南中有一场让大家印象深刻的大火在接受时 代周报专访时导演阿格兰德说: 关于那场火的确是我们 设置的那时在城里有四所房子准备推倒重建于是我们 问可不可以先设置一场火灾在整个七小时的片子里那是 唯一的一场戏。……当然有一点人工的痕迹。” 事实上那 时村子里真的发生了一场大火不过阿格兰德却错过了他 们便想到利用这个机会来补拍大火场景这样的补拍机会 本身成为云之南故事特别有意义的内容也更真实地反映 了丽江人的原生态生活面貌

4. 传播渠道: 多元立体

BBC 纪录片频道播出之后创作团队紧接着便对纪录 片的传播渠道进行积极拓展从而使纪录片呈现出由一元 到多元的传播态势其一无论是在各大电影节( ) 的获 奖或是被世界各个国家和地区购买播映权还是在高校或 学术活动中进行交流都是在向多元立体的传播方式进行 转变其二1990 年代碟片拥有着一定的市场空间相当一 部分观众是通过购买碟片来观看云之南虽然现在碟 片越来越少但在当时一定程度上拓展了该纪录片的传播 渠道其三该纪录片在 BBC 纪录片频道播出期间积累了 一定的口碑形成了人际交流中的口碑传播其四在参加 国际电影节( ) 获奖和在进行学术交流期间形 成了以报 纸杂志广播电视为主的二次传播覆盖面之大辐射面积 之广可想而知其五在上述多元立体的交错传播中还出 现了很多自发组织的观影活动形成了群体传播比如真 实中国·影院计划这个活动他们定期放映纪录片其中就 播放过云之南这让喜欢纪录片的部分人群通过参加此类 观影活动接触到了该纪录片

5. 传播目标: 全球受众

纪录片要寻求市场化生存就必须充分考虑受众的要求 和兴趣云之南的目标观众可以分为两个层面从宏观层 面来说针对的是全球观众从微观层面来说主要面向西 方国家观众因为在当时的国际环境中中国还不为大多数 西方人所熟知纪录片云之南一方面是一定程度上的奇 观化展示另一方面却也因其文化细节与真情实感引发了 不同国家观众的认同与共鸣而这种认同与共鸣可以超越 国家民族阶级与意识形态阿格兰德在接受采访时曾说 道: 我希望建立西方观众与真实中国之间的连结让我的观 众有跟我一起在中国醒来的感觉。” 纪录片云之南的创 作团队很清楚这部纪录片会有哪些类型的观众去观看也能 对该纪录片带给观众的观影体验感同身受所以才会对目标 受众具有清晰的定位从而达到预期的传播效果。《云之南在进行国际传播之前创作团队还把目标受众的观影需求差 异清晰地落实到不同版本的差异化播出上纪录 片云 之

BBC 纪录片频道播放的时候是每集 20 分钟每三集 一个篇章共七个篇章以此适应欧洲人观看纪录片的习惯而中国观众看到的是被分成 5 集播放的版本这样做也是 为了适应中国观众的观影习惯

6. 传播效应: 锻造品牌

BBC 纪录片频道的受众人群主要为高学历高阶职高 收入的中高端观众其中大学以上学历观众比例位居 BBC 其他频道前列这些精英群体具有很强的批判性这也为该 纪录片进一步有效传播创造了良好的开端同时云之南借助 BBC 纪录片频道逐渐形成了自己的品牌从而使得观众 的口碑成为了纪录片品牌的一部分好的品牌是一种区别 工具它所代表的是一种高质量的象征他将自身与其他同 列产品区别开来同时也更加具有辨识度接下来各大电 影节( ) 更是强势媒体的聚集地各种国际电影节 ( ) 自 身就是一个个品牌所评选出来的影片大都具有很高的艺术 价值。《云之南接连获奖使自己的品牌效应进一步显著增 强形成了自己的品牌效应之后也就意味着会得到更多观 众的认可品牌就会发挥它的辐射作用因此就会有更多的 人加入到该纪录片的观看中现在当人们再次谈论纪录片

云之南自然会想到纪录片云之南对于中国和对于 丽江所带来的广泛影响也就是它所具有的品牌效应如在 丽江古城成功申报世界文化遗产时纪录片云之南便是以 影像资料的身份出现的甚至有些学者把云之南上升到 “《云之南的高度


纪录片云之南给我们的独特启示

纪录片云之南在国际传播上的成功为我们提供了一 个很好的范本为今后纪录片创作与国际传播提供了诸多可 以借鉴的方面也让我们更深入地思考未来中国纪录片发展 中应该关注的诸多问题和解决这些的有效方法

1. 以跨文化理念建构国际传播模式

中国国际电视总公司节目代理部副总经理程春丽曾经 发行过一部很好的纪录片但是拿到国际上以后很多老外就 跟她讲你这个纪录片我们真的看不懂你这里面讲了很多 的甲骨文历史年代我们都听不明白因为我们对中华文 化没有高深的理解从这一事件中可以发现我们创作的许 多纪录片在国际传播中不具备跨文化理念中国很多纪录 片往往宣传意味浓厚我 们需要转变这样的创作观念和思 维把宣传思维转化为传播思维这才是我国纪录片在国际 传播中所应有的创作思维模式如纪录片望长城在国内 获得了很好的收视但在国外却遭到冷遇究其原因主要是 国外观众对于长城所蕴含的历史文化并不了解。《云之南虽然讲述的是中国西南山区小镇里的百姓故事却包含着人 类所共有的意蕴比如对别人的帮助面对突发事件的反应 等尽管世界各地的文化不尽相同但是人性和情感却是息 息相通的中华文化中的很多成分是具有世界性的爱情亲情友情勇气慷慨执着等等这些不需要太多的解释和 说明所有不同文化背景的人都可以看得懂即使对于他国 的文化不了解但也可以达到心灵的沟通与情感的交流

2. 以互联网思维提升国际传播格局

有人认为互联网的特质包括: 资源上以丰裕替代稀缺;

传播行为上以互动替代单向; 传播渠道上以平台替代管道互联网时代中国纪录片海外市场占有率依然很低一方面 由于中国纪录片比国外起步晚另一方面我国纪录片创作 团队还在趋于成熟之中因此我们亟待提升纪录片的国际 传播格局纪录片与互联网的结合给中国纪录片的国际传 播带来了新的机遇和种种可能尤其以互联网为代表的新 媒体在中国纪录片的国际传 播中会发挥越来越重要的作 用我们应该充分利用新媒体资源把制作精良叙事精湛价值融合的纪录片以全方位多角度立体化的方式传播出 去全面提高我国纪录片的传播率和到达率另外我们也 应该利用好互联网中新兴的尤其可以进行视频分享的社交 媒体进行中国纪录片的国际传播当然中国纪录片在进行 国际传播的时候一 定要对国外观众进行深入且充分的了 解不仅要了解他们喜爱观看什么类型的纪录片更要了解 他们对于中国哪些类型的文化感兴趣等等但是在迎合他 们口味的同时不能丢掉我们纪录片中的本质性的内容那 就是文化的特质让海外观众通过纪录片来了解中华文化我们还要积极参与纪录片海外市场竞争这种竞合姿态使 我们能够在全球纪录片市场的大循环大交流大传播中逐 步确立自己的优势充分利用互联网种种便利不断提升中 国纪录片的国际传播格局

3. 以平民化姿态讲好中国故事

无论对于国际传媒机构还是受众而言具有侵犯性试 图改变其观点的传播姿态总是容易让人产生不愉快甚至 难以接受而民间行业专业的身份可以将概念化符号化 的内容转换成受众易于感知深感亲近的文本再配合 适当的仪式化修辞便可以大大降低不快的发生?瑏中国的 纪录片创作者们或者倾向宏大历史题材叙事或者具有强烈 的国家意识或者偏爱奇观化展示这样创作的纪录片虽然 在国内收视率很好在国外却不尽然如纪录片京剧》《秦 始皇》《古滇王国在国内播出时观众一片叫好在国外播 出时却接连受挫反观云之南以平民化姿态讲述云南丽 江山区故事在国际好评如潮的同时更得到了中国观众的 认可与喜爱相比于中国历史题材纪录片西方国家更容易 接受讲述平民故事表 现现实生活引起情感共鸣的作品中国纪录片国际传播应该选择具有中国特色的中国故事以平民化姿态进行潜移默化润物细无声式的传播我们要 充分理解中国故事世界表达的理念在传播目标中寻找 切入点国际受众的复杂性和多元化更是我们需要深入研 究的在讲好中国故事的前提下针对不同国家的不同观 众根据他们 的文化背景价值观念和行为习惯差异进 行 移风易俗的差异化传播使得国际传播具有目标性针对 性和实效性更使得纪录片国际传播中的收视率能够转化 为实实在在的到达率进而产生传播力和影响力

4. 以世界性眼光彰显中国元素

中国故事中从来都不缺乏穿越地域超越民族摈弃偏 见具有高水准国际传播穿透力的中国元素”。中国纪录片 想要走出去进行有效的国际传播在创作方面必须要具 有世界性的眼光我国纪录片诞生至今在纪录历史传承 文化方面取得过显著成绩但在国际传播方面却走了很 长的弯路曾经很长一段时间纪录片创作奉行自我为中

心的原则不管别人是否听得懂看得懂只顾表达自己想要 表达的思想和观念缺少国际交流意识; 往往只有播出没有 交流?瑏纪录片是一种具有跨文化跨时空传播属性的媒介形 态担负着记录社会国家形象传播国际文化交流和历史文 化解释权等重要使命关系到国家文化战略?瑏因此在纪录 片创作的选题方面既要有民族特色贴近日常生活又要能 够展现中华文化的内涵这样就让没有中国文化背景的国外 观众在易于接受的同时也能够感受和体验到中华文化的魅 力在这方面成功的案例是舌尖上的中国其具有国际语 境下的中国表达以中国特色美食这一明显的中国元素来 讲述中国民众的真情实感和小人物的酸甜苦辣以中国博大 精深的饮食文化融入普通人的情感命运来讲述中国故事不仅在国内好评如潮在海外也反响热烈播映权卖到了 20 多个国家四川电视节金熊猫奖国际纪录片评选办公室 主任孙剑英认为中国的纪录片越来越具有国际化的叙事风 格但还是应该具有自己的特点这样才能够具有独特的价 值进而吸引不同文化背景的观众去 收看?瑏中国有着 5000 年悠久的历史其文化的多元性与丰富性为我们的纪录片创 作提供了丰富的素材在进行纪录片国际传播的同时既要 有世界性的眼光更要 突出和彰 显中 国元 素”。《云 之南成功的国际传播经验对我们不无启发我们应该鼓励甚至 邀请国外的机构和导演到中国来拍摄纪录片为他们更好地 了解 与理解中国提供 更加便利的通 道由 中 央 电 视 台 ( CCTV) 和英国广播公司( BBC) 联合摄制并分头播出的纪录 片美丽中国在这方面有了一个好的开端

5. 以全媒体思维打通国际传播渠道

在全媒体环境下中国纪录片要想走向国际可以借力 发力借势而行借势而为中国纪录片走向国际的第一步应该是打通国际传播渠道利用与国外主流媒体多方位甚 至全方位的合作尤其是与国际上主流纪录片频道的广泛合 作来建立中国纪录片的国际传播关系另外我们还要尽可 能最大化的利用各种媒体特别是全媒体对我国纪录片进行 国际传播全媒体融合了传统报纸电视广播杂志影像卫星通讯等媒介形式纪录片的国际传播要在全媒体思维和 不断变化的框架中充分运用全媒体日新月异的特点和种种 技术及随时随地传播的优势使中国纪录片国际传播的渠道 更加顺畅更加便利俗话说得好: 前车撵开路后辙不带 泥打通了国际传播渠道也就意味着我们的纪录片具备了 良好的传播途径从而更加有利于我国纪录片走向国际

出中国声音讲好中国故事彰显中国元素这更是我国国 家软实力的重要体现

6. 以全球化视野铸就国际传播品牌

中国纪录片要想进行有效的国际传播更要具备全球化视 野和全球战略眼光通过一部部高水准纪录片的精良制作和国 际化传播不断探索与构建中国纪录片的国际传播品牌如此中国纪录片在国际传播中才能处于主动地位才能改变国际传 播中的不合理规则也才能引领并主导国际传播的新秩序中 国品牌完全可以通过对中国本土文化的利用与改造安排和设 置独特的话语内容和方式建立独特的竞争优势?瑏瑥 想要铸就中 国纪录片的国际传播品牌就必须要有全球化的视野在这一 点上中国已经在探索和打造自身的国际传播品牌———影展品 牌和纪录片频道品牌影展品牌有从 2003 年就开始举办的云 之南纪录影像展这是国内最早最具影响力的专门放映纪录 片的影展吸引了来自世界各地的纪录片创作者们带着他们的 作品在这里展映借助国外优秀影片的品牌形成自己影展的品 牌频道品牌有中央电视台纪录片频道2011 年开播以来在 不断引进海外纪录片播放的同时积极寻求以国际合作方式拍 摄纪录片来提升自身的国际品牌中国纪录片还可以借助国际 主流纪录片频道的强势传播力和国际电影节( ) 的广泛影响 力来不断探索逐步构建和稳扎稳打地拓展自己的纪录片国际 传播品牌


结语

纪录片云之南的国际传播经历了知名导演与主流平 台合作世界电影节获奖被国内外学者关注与推动这一路 径最终使该 纪录片在世界范围内得到有效传播纪录片

云之南从中国走向英国从英国走向世界这与其高屋建 瓴高瞻远瞩的传播策略紧密相关: 文化共享的传播观念、 “他者眼光的传播主体、“当地故事的传播内容、“多元立 体的传播渠道纪录片直接瞄准全球受众并在这一系统化 的传播过程中不断形成了自己的品牌传播效应中国纪录 片一直存在着走出去的困境而纪录片云之南跨文化 传播的成功带给我们诸多启示在互联网愈加发达的今天我们应以互联网思维来提升国际传播格局以平民化姿态讲 好中国故事以世界性眼光彰显中国元素以全媒体思 维打通国际传播渠道以全球化视野铸就国际传播品牌使 我们的纪录片真正的走出去促进中华文化在全球范围内 的有效传播


纪录片《 云之南》的国际传播路径与策略考察


注释:

赵曦赵丹旸: 中国纪录片国际传播的现实路径———央视纪录频道国际化策略为例现代传播2014 年第 1

引自 2013 11 18 日菲尔·阿格兰德在纪录片国际合作论坛上的演讲

③⑤⑦ 专访菲尔·阿格兰德: 让观众和我一起在中国醒来时代周报2010 5 6

陈琳: 菲尔·阿格兰德的奇幻生活第一财经周刊2010 7 9 D05

邵雯艳: 分众传播时代的纪录片与受众苏州大学学报2005 年第 5

赵占峰高韧王兴叶红英: 品牌的作用及其建立中国市场2005 年第 6

吴晓东: 题材中庸: 中国纪录片不能承受之轻中国青年报2011 11 12 9

黄升民刘珊: 《“互联网思维之思维现代传播2015 年第 2

?瑏瑡 胡智锋刘俊: 主体·诉求·渠道·类型: 四重维度论如何提高中国传媒的国际传播力新闻与传播研究2013 年第 4

?瑏瑢 武新宏: 电视纪录片与国家形象多元化传播扬州大学学报( 人文社会科学) 2012 年第 5

?瑏瑣 张同道胡智锋主编: 中国纪录片发展研究报告科学出版社 2012 年版前言页

?瑏瑤 汪苹李金澍: 国际品质市场路径———搭建中国纪录片与国际市场对接的前沿平台电视研究2014 年第 1

?瑏瑥 张健: 中国品牌世界崛起与国际传播上海大学学报( 社会科学版) 2007 年第 4

( 作者任志明系西北师范大学传媒学院教授; 左丹丹系西北师范大学传媒学院硕士研究生)


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