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徐克老师,网大之王的位子等你!

2018-10-13 22:02| 发布者: gooyeah| 查看: 34| 评论: 0

摘要: 暑假档再创新高的院线电影,在进一步巩固影院市场的同时,也加快了在互联网领域的布局,越来越多的院线电影正在缩短影院和视频网站上映之间的间隔。据统计,2017年院线电影的平均窗口期是45天左右。即院线电影下线转 ...


徐克老师,网大之王的位子等你!

暑假档再创新高的院线电影,在进一步巩固影院市场的同时,也加快了在互联网领域的布局,越来越多的院线电影正在缩短影院和视频网站上映之间的间隔。

 

据统计,2017年院线电影的平均窗口期是45天左右。即院线电影下线转入网络平台的周期在45天左右,比窗口期设立之初的三个月整整缩短了一半时间。



而今年这种趋势更加明显,包括一些大制作的影片在内,纷纷用更短的时间投身互联网。比如由徐克执导的《狄仁杰之四大天王》,这部明星云集的电影在上映仅仅一个月之后便选择网播。更有网友评价这部电影不论从题材还是节奏等,或许更适合网播。类似的情况还有春节档上映的《西游记之女儿国》。

 

更为明显的是那些小规模小成本制作了,院线排片的空间狭窄,成本高,一大批“无名小卒”只能选择将播放渠道转向网络媒体平台。窗口期越来越短,院线电影加速登入网站,院网同步或已成行业惯例。



“千军万马挤排片”,

中低成本影片或失去成为黑马的可能


对于中低成本电影来说,弃院线而转投网络是一种无奈而又充满希望的选择。电影行业的繁荣发展催生了一波又一波想要分一杯羹的电影人, 投资商或是狂砸钱讲究大制作,或是以小博大,想要做出类似《前任三》,《失恋三十三天》的黑马电影,赌博心理促使越来越多粗制滥造的电影流水线一样被制造出来,院线电影市场趋于饱和,甚至供大于求,院线排片的空间紧张。

 

在这种情况下,中小成本电影在排片方面没有任何优势而言,反而是处境尴尬。比如《碟中谍6:全面瓦解》高达47.2%的排片率,在加之同档期上映如果有几部大制作影片,那么留给其余影片的排片只能用可怜来代表,充当炮灰在所难免。

 

以近期上映的电影为例,上映三天的小成本电影《吻瘾者》虽然排片场次达905场,但不尽人意,票房仅有57.7万。即便是像宣称大制作的电影《狄仁杰之四大天王》却其排片也远远不及黑马《西虹市首富》。

 


大制作电影尚不能保证足够的排片来获取票房,那么中低成本影片在影院里就只能艰难求生。受制于放映时间与放映空间的局限,实体院线排片时,往往向商业大片倾斜,从而造成没有明星加持、噱头不足或者剧情平庸的影片很难得到比较好的排片,特别是一些营销手段、投入不足的文艺片、剧情片很难逃脱票房惨淡的厄运。



网络影院崛起,

为中小成本影片带来了另外一条出路


由于排片和上映时间的限制,中小成本电影难以摆脱了在电影院线难以立足的尴尬局面,选择把播放渠道投向网络播放平台,或者院网同步或许是一条可能获得口碑和回报的道路。

 

优酷于今年提出院线网络“同步、准同步”发行体系新模式,以《S4侠降魔记》为例,该电影于2018年1月在院线上映,随后在优酷网络院线上映,几乎保持同步。

 


上映后,院线累计票房远远低于网络累计分账,《S4侠降魔记》成为院线双发的电影中网络分账远远超过院线累计票房的成功实例。


同年5月4日,《香港大营救》在爱奇艺和全国各大院线同步上映,成为今年首部线上线下完全同步的商业影片。这部千万投资量级的影片,最终院线票房674.1万,在网络上则取得了首月325.8万的分账收益。

 

由于排片方面时间更为自由和结算时间长达6个月,这也就为中低成本电影带来比较稳妥和便捷的回报,相对于院线的排片和回款周期来说,无疑网络影院成为中低成本电影不二的选择,从趋势来看,大制作影片也依赖于网络播出产生的效益,也在加快转网的窗口期。

 


与之形成呼应的是,以优酷、爱奇艺为代表的网络影院建设者,也不断加大了在影片上的投入。以优酷最新公布的7月网络院线分账情况来看,最高的已经接近千万,而爱奇艺分账超过千万已经成为常态,《灵魂摆渡黄泉》甚至累计分账超过四千万,这种收益足以让一些所谓的大片汗颜。当院线电影进入网络,想必会得到更为优惠的政策扶持,创造的价值可能是院线的几倍甚至数十倍。



观影群体的不同,势必造成影片的分流


就观影受众而言,网络观影和院线观影对应着两种类型的群体。网络观影更加适合习惯一个人的“独身主义者”,这类群体讲究实现个人观影上的精神满足,在影院观影反而会影响他们的观影体验。而影院观影更加偏重于社交方面的需求,情侣家人好友结伴而行,这类群体讲求的是影院的氛围,他们以影院电影为纽带达到自己的社交需要,联络感情,互通有无。

 

换言之, 院线小成本电影转向网络渠道有助于规避风险,增加收益,这种营销手段上也更贴近网络视频会员,留存更多的用户,也因而能得到更高的受益。毕竟电影的热度能够有效保持很长一段时间,换句话说,这才是平台留存已有用户,吸引潜在客户的关键所在。

 

在当大成本高投入电影争相涌入影院时,小成本电影转投网络平台反而能从过度饱和的市场中抽身出来,精准定位于倾向于网络观影的年轻网面观众,摆脱广撒网却很难捞到鱼的尴尬境地,使收益集中于明确的群体。

 

特别是一些品质中等的中成本影片,更倾向于影片故事这个特征,比起大片来更贴近一些网络观众。电影市场日趋饱和的背景之下,将选择把精力转向电影剧本的打磨,后期的制作之中,从而打造出专属于中国特色的“大制作”。相较而言的小成本电影或将更多的转向网络渠道,可能是电影市场重新洗牌、焕发新生的分水岭,也是满足不同观众需求的必由之路。

 

 

但从整体上看国产电影,电影仍然处于极为尴尬的境地,拍摄资金的不足,营销手段和宣发资源远不及大制作,上映档期经常性延后,院线场次少的可怜。中低成本电影亟需突出重围,大制作的电影将依靠自身雄厚的投入博得更多观众的眼球,换言之,院线要变成大明星、大制作、话题性强影片的舞台,一般的中低成本电影会逐渐趋向网络也极有可能成为现实。

 

中低成本电影的陆续退出,从而使院线电影成为大投入、大制作、大明星影片厮杀的战场,而逐渐演变成中国大片和外国大片直接PK。如这种情况发生的话,那么就是品质的较量,不能在剧情、制作、特效上迎头赶上,从欧美大片中分一杯羹,那么中国电影在院线市场的市场份额将会进一步挤占。

 

而随着一些投入巨大的国产影片加快登陆视频网站的脚步,在对观影场景日益不会成为观看电影的主要因素,可能网络播出会成为高投入影片另一个主要的经济来源。国产影片如果能做到院网互相促进,探索出一条崭新的道路,可能也就找到了与欧美大片相抗衡的一条“捷径”,从互联网、院线两条战线上共同发力,从而改变欧美大片强势的位置,也是中国电影的希望所在。

 

所以网络影院的兴起也在倒逼中国的院线电影和电影人,既提高电影的核心竞争力,从创新和能够精准迎合观众的需求及痛点出发,做出自己特色的影片,从而提升中国电影的整体水平,在影院打赢一场漂亮的文化翻身仗。






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