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从短视频平台到打造爆款纪录片,他们经历了什么?

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发表于 2019-1-12 13:24:57 | 显示全部楼层 |阅读模式

  
从短视频平台到打造爆款纪录片,他们经历了什么?

  2018年,几部纪录片在收集渠道的热播,为纪录片这个本来小众的市场供给了一些新思虑。
  时隔6年,曾执导《舌尖上的中国》的陈晓卿又导出一部以“美食”为题材的纪录片《风味人世》,在豆瓣拿下9.1分。截至2018年12月中旬,在腾讯视频共收成了8.2亿次播放。
  另一档在豆瓣获得高分的纪录片《奇遇人生》,被人定义为一档无剧本的“纪实综艺”,连系纪录片的拍摄手段,同时到场明星、真人秀元素,使其具备了综艺效果。
  纪录片的边界正在变得模糊。这种由互联网平台驱动、面向互联网用户建造、在互联网平台播出的纪录片,被B站首席运营官李旎定义为“网生新派纪录片”。除了爱优腾,一些短视频平台也最先考试考试拍摄长视频。纪录片成为他们获取年轻用户、沉淀IP、多元化变现的新角度。
  短视频平台阁下视频成立于2016年6月,聚焦军事、汗青类题材。过往两年,旗下短视频内容已进驻本日头条、微信、秒拍等48家平台,截止2018年12月,短视频全网播放量累计24亿次,粉丝共计3100万。
  为了实现多元化营收,团队从2017年最先,对纪录片、常识付费、短视频等多种营业形态进行结合运营。阁下视频首创人刘卫阳以为,与拥有流量优势的三大视频平台除了合作之外,不同化竞争的核心在于增强连续临盆爆款IP的能力。
  转战长视频领域,阁下视频今朝已经拥有了两部回响不错的纪录片IP:《乘着绿皮车往旅行》和《业内人士》。阁下视频COO卢俊杰告知寻找中国创客(ID:xjbmaker),因为团队的核心壁垒在于临盆优质内容,下一步他们将借助平台定制内容、版权分成等模式,集中解决内容行业变现遍及存在的痛点。
  转战纪录片
  一季素材就长达2500小时
  因为短视频流量增速下滑、用户进进委靡期,短视频平台从争夺用户数量转为用户逗留时刻及短视频平台变现难等题目,“由短变长”成为大趋向。但短视频平台转战长视频,有必然难度。比起短视频,纪录片这类长视频的拍摄门槛更高。
  阁下视频的优势在于团队身世于长视频领域,善于纪录片拍摄。首创人刘卫阳曾在央视《索求创造》、《经济半小时》等节目拥有长达8年的导演工作履历。脱离央视后,他于2007年创建中视汉唐,建造了《超等火器》、《丝绸之路》等著名纪录片IP。
  刘卫阳对寻找中国创客透露显示,“由短变长”,内容和拍摄手艺恰恰是他们的优势,今朝他们正在索求的是若何做出可以或许增长自我品牌效应的爆款IP及在商业化凹凸功夫。
  旅行作家齐栋和《中国铁道旅行》作者马昊,一同出现在了一部以火车旅动作题材的纪录片中。《乘着绿皮车往旅行》是阁下视频在2017年拍摄的一部表达“慢旅行”主题的纪录片。到场“绿皮车”、“说走就走的旅行”这些情怀牌,贴合了当下一部分年轻人的胃口。
  
从短视频平台到打造爆款纪录片,他们经历了什么?

  第一站“乘着慢火车往大凉山”,齐栋和马昊与五十八只羊、六十多只狗,同乘在一节车厢。有网友感慨,绿皮车是“早年慢”与机械之美的连系,但这样的日子离快节拍的生活太过远远。阁下视频经过进程纪录片知足了C端用户对于“慢日子”的某种渴望和远离城市生活的窥视。
  和之前短视频“精准获客”的理念相通,现阶段,刘卫阳期看纪录片可以或许正好切中某一类垂直用户的需求。阁下视频拍摄的另一个职业养成系纪录片《业内人士》第一季,也已最先登录爱优腾和B站,曾在B站纪录片排名中位列第2名。为了这季内容的饱满出现,阁下视频跟拍了北京5家顶级医院,每家医院的拍摄时长近500小时。
  
从短视频平台到打造爆款纪录片,他们经历了什么?

  “我们的受众可能有企业经管者,他为什么要往看有关医生的纪录片?是因为他们有共通的地方,比如天天都要抉择设计。医生的一个抉择设计决意了一小我的往世活,他们怎么往面对这种压力,怎么急迅做出选择?这是他们感乐趣的。”刘卫阳透露显示,下几季可能会拍律师、创投等特色对比显着的职业。
  《旅行》和《业内人士》已经成为阁下视频增长品牌影响力的两个主要IP。据刘卫阳泄漏,《旅行》第二季已经在筹谋傍边,今朝正在与爱奇艺沟通合作。他坦言,第二季将恰当增长综艺性及文化元素,以此包管纪录片的商业价值。
  谁说专业内容不适合招商?
  索求多元化营收
  阁下视频在纪录片的盈利体式款式上,今朝首要包孕两种形式。
  一种是经过进程VIP会员点播分成。阁下视频旗下另一个讲述三线拔擢的纪录片《大三线》,在爱奇艺的播放收进就属于这种模式。据COO卢俊杰先容,今朝三家平台的审核策略和分成比例均有不同。“腾讯视频无论是非都可以做VIP分成,而爱奇艺、优酷会对电影的时上进行限制。”同时,平台会凭据电影所带来的价值分歧,对应分歧的分成比例。
  另一种营收模式相通“常识付费”。据熟悉,阁下视频为了完成《业内人士》第一季的拍摄,共拍摄了近10个T的素材,除了爱优腾和B站已经上线的部分,团队还剪了一个面向专业医疗工作者的付费医学视频教材。将北京顶级医院和医生的┞锋实工作进程,出现给有进修需求的其他医疗工作者。
  固然刘卫阳坦言,今朝这块收进的付费意愿并没有那么强猎冬但也是团队作为传统纪录片索求多元化收进的有益考试考试。
  卢俊杰透露显示,未来纪录片的版权收进和告白也将成为盈利的主要组成部分。前者首要包孕版权出售和结合招商等,后者对建造公司的要求更高,须要有买通家当链的能力。例如若是想将纪录片与电商相连系,就须要有背后其他家当链的合营。
  
从短视频平台到打造爆款纪录片,他们经历了什么?

  就纪录片行业自己来说,现阶段的┞沸商已经优于以前。对于拍摄者来说,商业价值已经成为越来越绕不开的思虑身分。以前有概念以为专业内容可能不太适合招商,卢俊杰也透露显示,现在他们在拍摄时会斟酌这类痛点,使成片在商业性上也有所包管。
  从各大视频网站及建造公司出品的几部热门作品可以看出,纪录片的边界实在已经在趋于模糊。而对于像阁下视泼魅这类今朝依然对平台有较强依附的建造公司,若何提拔话语权,卢俊杰以为,对于良好内容的筹谋拍摄能力和商业索求缺一弗成。
  未来,拍摄者形成核心壁垒的优势将在于,谁能找到一个更好的切进点及若何将一个好项目与招商相连系,从而在互联网领域,做出一个有普遍影响力的爆款IP。

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发表于 2019-1-12 13:27:23 来自手机 | 显示全部楼层
顶起顶起顶起
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发表于 2019-1-12 18:28:09 | 显示全部楼层
我也是坐沙发的
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发表于 2019-1-15 12:22:49 | 显示全部楼层
啥玩应呀
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发表于 2019-1-17 20:23:00 | 显示全部楼层
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发表于 2019-1-18 20:22:22 | 显示全部楼层
我擦!我要沙发!
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发表于 2019-1-24 13:07:40 来自手机 | 显示全部楼层
在撸一遍。。。
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发表于 2019-1-26 11:57:48 | 显示全部楼层
楼主呀,,,您太有才了。。。
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发表于 2019-2-1 06:41:38 来自手机 | 显示全部楼层
……。。。。。
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发表于 2019-2-4 23:07:40 | 显示全部楼层
为保住菊花,这个一定得回复!
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