“纪录片之父”罗伯特·弗拉哈迪说：“所有艺术都是探险行为。所有艺术家的工作最终都在于发现，换句话说，就是把隐藏的真实清晰地呈现出来。”在2019年年末，我们对今年的纪录片行业进行梳理，希望能如弗拉哈迪所说，把中国纪录电影“隐藏的真实清晰地呈现出来”。我们发现，这一年，纪录片产业真正实现了多元化，无论是题材还是平台，抑或是商业价值，都呈现出这一突出特点。 它也让步入“公众时代”的纪录片，真正成为大众关注、讨论的一种影像，这正是我们所期待的，纪录片市场应该呈现的面貌。 多元题材均势发展 这一年，我们看到纪录片内容的“万花筒”。 从制作和播放平台来划分，纪录片主要可分为电视纪录片、新媒体纪录片、纪录电影三种类型。从纪录片诞生之初的政治主导，到当下的产业驱动，纪录片真正成为时代的鲜活记录，而其题材选择、表达方式，也不再囿于传统，不断突破边界。 当然不能完全判定往年的纪录片市场题材局限，但从今年的高口碑、大众认可的纪录片来看，更多题材有了自己的市场、受众，而不是只有几个强势主题占有市场，这是值得我们关注的趋势。 《城门几丈高》《手术两百年》《他乡的童年》《早餐中国2》《一百年很长吗》《长江之恋》《大河唱》《尺八·一声一世》……单从2019年高分纪录片的名字就不难看出，今年的纪录片市场非常活跃，题材多元，从宏大叙事，到小切口展开；从群体故事，到个体生命；从大众关注，到小众文化，更多创作者敢于尝试一些新鲜的，并非适合大众市场的题材。 平台发力各分天下 这一年，我们看到平台对纪实内容的关注。 各大电视台中，央视纪录频道的《航拍中国》保持热度，《手术两百年》《海昏侯》《生命之盐》《城门几丈高》等作品题材新颖，持续高口碑；东方卫视的《人间世（第二季）》《长江之恋》等也都表现不俗。 网络视频平台更是成为创新体验、综合传播、话题发酵、探索全新商业模式的重要阵地。 “风味”IP到《早餐中国》，腾讯视频深挖IP价值，在“人间烟火”中找到与观众的共鸣。同时也联合国际制作团队，打造更有国际视野的内容。如《敦煌》就由国际团队构成，以故事化的呈现、壮观的视觉、快节奏的剪辑突破纪录片的既有表达。 哔哩哔哩2019年至今上线162部纪录片，其中《人生一串第二季》播放量高达8426.2万，豆瓣评分达8.6分。纪录电影《尺八·一声一世》借势推广，成功破圈。专注于出品针对年轻群体的哔哩哔哩，依旧是18岁～35岁受众的主要社区，不断生产让年轻人喜欢的纪录片，也引导他们爱上纪录片。 优酷持续发力，《被点亮的星球》《十个世界尽头》《他乡的童年》《逍遥游》《一个人的博物馆》《大地私宴》等多部口碑纪录片上线。而为了能给纪录片更多的扶持，优酷也将打通阿里的站内资源，与阿里影业、淘票票、大麦等大文娱生态进行联动。 未来，各大平台或将持续在垂直内容领域发力，产出更多符合平台定位的精品内容。 商业未来无限想象 这一年，我们也看到纪录片的商业想象。 纪录片IP逐渐带来巨大的品牌效应。如《舌尖上的中国》系列、《风味》系列、《老广的味道》系列、《人生一串》、《早餐人生》等美食系列纪录片，还有《故宫》《故宫100》《我在故宫修文物》《如果国宝会说话》等围绕故宫来打造的系列IP。 IP的建构不仅联动线上线下，拓宽了内容的形态和边界，也不断完成衍生内容、产品布局，并联动更多品牌，扩展外延。 即使是单片，也有更多可能性。尤其当互联网将成为纪录片生产传播的重要主体和创新驱动力量后，也产生更多新的商业模式探索。《尺八·一声一世》这样一部看似小众的纪录片，反倒通过精准的推广，走出一条自己的路径。可见，无论是平台还是创作者，都在拓展纪录电影在年轻人市场上良性发展的空间。 5G时代，速度和流量两大门槛将不复存在，视频行业将成为最大的爆发点，而纪录片的产业生产模式、商业化运作模式都在逐步形成，它也将在视频领域的爆发中，生成新的生态。 |
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