如今，新媒体的蓬勃发展改写了以电视媒体为主要传播平台的媒介格局，为纪录片提供了网络化生存路径，极大地提振了纪录片的辐射力。从电视屏到网络屏，从传统媒体到新媒体，大视频生态里的纪录片传播成了一种新常态。以优酷为例，其通过自制、合作、引进和转播等方式，正持续释放纪录片制作运营的无限潜力。今年以来，优酷接连上线《航拍中国》《最美中国》《了不起的匠人2019》《塞伦盖蒂》《被点亮的星球》《可以跟你回家吗》《他乡的童年》《激荡中国》《一百年很长吗》等国内外精品纪录片，不断探索纪录片生态良性循环。其中《塞伦盖蒂》《被点亮的星球》分别以豆瓣9.4分和9.7分成为豆瓣评分年度高分纪录片。 优酷在选择纪录片题材类型方面有哪些考量？背靠阿里大文娱，在内容生产、项目运营、商业模式上有何“创新驱动力”？在接受《电视指南》杂志专访时，优酷纪录片频道总监张伟用十六个字提炼出了优酷在纪录片领域开拓的主基调，即开拓视野、启迪智慧、传递情感、感悟心灵，他希望用户可以从这十六个字当中感受到纪录片与剧、综不一样的价值体验。 从“三高人群”到受众年轻化 近年来，随着国家相关政策扶持，互联网介入，纪录片出现“微纪录”“新媒体纪录片”等新纪录片形式，拓宽了纪录片发展空间。 对于今年纪录片市场的整体感受，在张伟看来，传统媒体与新媒体都在纪录片上持续发力、布局，两股力量“齐头并进”，深耕纪录片市场，同时互联网平台在网生纪录片的探索、创新与传统电视频道相互支撑、相互配合，也带动了整个纪录片行业的发展。 “无论是平台角度、内容创作角度，还是用户的角度，2019年整个纪录片行业呈现出非常积极的状态，向良性、向上的势态发展，纪录片越来越走进千家万户、走进大众，越来越受年轻受众的喜欢。”张伟说。 根据2019年北京师范大学纪录片中心发布的《中国纪录片发展研究报告》统计，90后和00后已经成为当前纪录片视频网站的主要受众群体。对此，张伟表示，“一方面我们要维持过去纪录片忠实的粉丝，无论是在传统媒体还是在互联网媒体，这也是一个非常重要的人群。除此之外，我们还要不断地去关注年轻人、关注女性群体、关注垂直细分领域受众。” 张伟向《电视指南》介绍，在受众多元化的纪录片市场，对于优酷而言，在锁定传统用户的同时，不断吸引新用户，锁定年轻群体。这也是互联网纪录片的主体用户，他们对世界充满好奇，有较高文化水准与审美能力，经济独立，有消费能力。此外在类型开拓上，也要开拓自然科学、人文历史、社会现实等新品类。 纪录片的认知价值正逐渐显现 “观众还是希望纪录片能够关注他们的生活。”纪录片依托长期的发展优势，在知识浓度、内容层次以及体裁形式上有较大优势，逐渐成为用户满足通识认知需求的主要途径，纪录片的认知价值正逐渐显现。 比如国际新闻记者周轶君筹划拍摄的纪录片《他乡的童年》在优酷上线，豆瓣评分已经高达9.2。人们关注这个片子，很大程度上是因为这个题材击中了当代都市家长的教育焦虑。身为两个孩子的母亲，周轶君感受到同样的焦虑，在这部纪录片里，她走访了芬兰、日本、印度、以色列及英国五个国家，最后回到中国，踏上了一趟关于教育哲学的思考之旅。 “《大地私宴》更讲究人对美食、对大自然的获取，以及获取之后的创造力。”张伟向《电视指南》介绍，《大地私宴》邀请国际上数位顶级名厨，踏上各自的寻觅自然食材之旅。他们深入阿根廷及中国浙江、陕西、福建、云南等地，从当地独有的饮食文化和食材中汲取灵感，并开发全新菜品。在这个过程中，各位顶级名厨需要根据当地的自然环境、人文风情因地制宜进行菜品创作。观众在欣赏厨师的烹调过程时，也将跟随主厨们的视角，逐渐了解各地特有的美食文化传承。 《激荡中国》由知名财经作家吴晓波主持，通过600分钟影像和超过200位亲历者的叙述，回顾中华人民共和国成立70年以来经济社会的发展。全片从商业视角出发，尝试探寻当代中国发展进步的活力之源，在历史现实的辉映中，寻求对未来中国的启示。 这些现实题材纪录片为什么能够热度不断？在张伟看来，如今的纪录片越来越呈现出年轻化的叙事语态和国际化的叙事风格，这是两个比较显著的特点。“这些年来纪录片越来越被大众所接受，一个很重要的原因是，因为叙事语态发生了很大的变化，我们喜欢讲普通人的故事，通过普通人的故事，通过观众喜闻乐见的叙事语态去展现我们的故事，把我们想要表达的东西融入到节目里面，这是一个非常好的特点。”张伟说。 由此可见，纪录片的“主流化”特质不断突显，积极传播着主流价值观与时代风貌。与此同时，“小切口，大情怀”的叙事方式不断被运用，创新性表达成为重要的创作方向。此外，如今多国合作、全球拍摄已成为国际纪录片界创作的基本模式。中国纪录片以合作的方式进入国际主流，这是一种成功的传播策略。然而，国际化表达并不仅仅呈现于国际合作，也表现在更多纪录片的“中国故事，国际表达”。 “所有的观众都有一个探索未知的心理。”由《国家地理》、云集将来传媒、优酷视频共同推出的《One Strange Rock》中国版《被点亮的星球》在优酷上线以来让观众“大开眼界”。 通过《喘息》《风暴》《厚盾》《起源》等十个篇章，《被点亮的星球》野心勃勃地讲述了一场跨越20亿年历史的地球生命之旅。本片由奥斯卡提名影片《黑天鹅》的导演Darren Aronofsky(达伦·阿伦诺夫斯基)和云集将来中方团队联手跨界完成。本片在用宇宙视角关照人类命运的同时，更融入了中国化的叙述方式。 比如本片由世界知名钢琴大师郎朗和实力派女演员万茜担任星球主讲人，他们结合个人的生命体验，从生活中的点滴感悟出发并抛出问题，带领观众去理解生而为人的渺小与伟大；另外，由于本片是宇宙视角的国际制作，片中有关中国的故事别具吸引力。比如，从万米高空中拍摄的黄河水如万马奔腾，这其实是地球碳循环系统的重要组成部分；跟随避雷针检修工人爬上香港摩天大楼的最顶端，去认识地球能量；从中文的发音特性中，感受人类高等级的语言能力和大脑的思维方式。 “一批优秀纪录片正力图以国际理念和叙事方式讲述中国故事，叙事从宣教转向传播，表现出开阔的国际视野和美学魅力。”张伟说，国际视野支撑了国际高度，在以各自的方式向国际化迈进的过程中，中国纪录片和世界的距离越来越近。 让天下没有难做的纪录片 “我们现在也在探索纪录片+电商的模式。”在商业模式方面，张伟向《电视指南》介绍，优酷尝试将互联网特点和阿里生态资源优势结合，充分服务于纪录片产业。在上游纪录片创作领域，优酷推出B2B2C模式支持内容生产，向优质纪录片生产者全面开放平台运营能力，共享变现机会。 在张伟看来，优酷打造纪录片与其他平台的差异性体现在内部资源丰富和电商资源与纪录片深度融合，比如一档美食节目播出时，在盒马门店推出了同款同名的美食，根据大数据统计，节目播出的时候，这些产品在盒马门店销售提升了70%～80%，这个销量相当不错。反过来，门店的销售又给节目带来了话题和热度，所以这是一个非常好的良性互动，张伟希望未来“纪录片+电商”会有更深层次的探索，也将为行业带来新的商业模式参考。 “未来的纪录片将突破现有的版权、票房分成、会员点击等商业模式，因为我们相信优质的内容一定能够得到商业认可，它会有它的商业价值，我们不希望把所有的内容变成商业广告，我觉得没有必要。我们希望内容还是内容，但是我们相信优质的内容有它的商业价值，可以通过各种方式去进行商业变现。”对于内容与商业的关系，张伟如此阐述其中的价值主张。 以“店小二精神”合作共赢 “对于今年来说，优酷做的一件最重要的事情就是‘建水位’，把基础的水位打好，树立优酷纪录片品牌，2020年，我们在充实自己的片库和水位的同时，更加走精品化、品牌化的道路。”张伟向《电视指南》介绍，2020年，优酷持续在纪录片领域发力，覆盖科学、体育竞技、女性文化、自然环保等多个主题，进一步丰富纪录片板块内容，也深化优酷人文“年轻、女性、动感、团结”的品牌调性。 比如纪录片《谁设计了宇宙》将在顶尖科学家的解密下预见未来科技世界；《竞技星球》前往世界各地探寻人类运动的起源，展现体育运动在人类社会中的奇妙地位；《从来就很美》将构筑起一个时空交错的纪实剧场，节目将选取特定时代的八位传奇女性，通过文化学者和美学专家的精彩讲述，服饰、妆容、道具和场景的精准还原，重现中国传统文化的魅力，树立国人的文化自信；《大自然的实习生》则聚焦环保，关注濒危动物的生存现状。 “我们希望通过‘店小二精神’的注入，通过我们切实的谋篇布局，让我们的合作伙伴获得存在感或者荣誉感，也希望把优质的内容、优秀的纪录片人聚集到我们的平台上，无论是传统媒体还是新媒体，我们不希望跟别人是竞争者，更希望大家一起努力通过新模式的探索、产品的输出、用户的输出、互联网思维的输出能够带动整个行业的变化。”张伟说。 |
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