纪录片的版权营销及保护

发布者: 小白兔| |原作者: 孙辉安徽广播电视台纪录片中心(海外中心)2020-2-13 19:58

查看: 689| 评论: 0

摘要: 纪录片的版权营销及保护是纪录片产业市场化过程中需要重点关注的问题。我国高度重视版权的营销及保护,以保障纪录片公司的合法经济效益,促进其创新,纪录片正在向市场化发展。越来越多的纪录片公司意识到了版权营销及 ...

纪录片的版权营销及保护是纪录片产业市场化过程中需要重点关注的问题。我国高度重视版权的营销及保护,以保障纪录片公司的合法经济效益,促进其创新,纪录片正在向市场化发展。越来越多的纪录片公司意识到了版权营销及保护的重要性,在制播分离的环境下,逐渐形成版权内容创作主体市场化,有力推动了公司的发展,提高了纪录片在同行业中的竞争力。

一、纪录片版权营销及保护现状分析

(一)纪录片版权内容创作主体市场化

目前,我国纪录片制作播出还主要是“制播一体化”模式,导致纪录片的市场难以得到很好扩展。随着我国不断出台纪录片发展相关方面的保护政策,推进我国实现制播分离,逐渐形成纪录片版权内容创作主体化。在创作的过程中,纪录片内容经过合理、科学的市场调研,投资越来越商业化,由多方制作者参与制作,有力地促进了民营纪录片公司的发展[1]。近年来,我国电视台的市场意识越来越高,运用市场获取更多的经济效益,不仅将自制的纪录片在本电视台播放,还授权给其他播放平台,收取播放版权的费用,提高电视台的竞争力。

我国推进纪录片创作主体市场化的速度不断加快,其主要优势体现在两个方面:一是细分了纪录片产业化的分工,使分工更为合理、科学;二是提高了纪录片版权创作者对于版权利益的追求。在纪录片产业化发展过程中,纪录片创作主体也形成市场化,在同行业的巨大竞争力下,创作的主体将会不断创新,制作出更多优质的纪录片。同时多方纪录片栏目可进行合作,通过购买版权实现栏目双方的经济共赢,有效降低了纪录片创作的成本。我国推进实现制播分离,导致了纪录片的创作主体不一定是版权的唯一拥有者。在纪录片市场化环境下,要想参与纪录片的市场发行,就必须有版权,如果创作主体或者播出平台拥有绝对的版权,则可以对纪录片进行多次销售以获取更多的利益[2]。因此,纪录片的创作主体对于版权利益的追求越来越高,更多的纪录片创作主体不愿承制电视台的节目,在收取费用上不再满足于只收取电视台的制作费,而更加偏向于追求纪录片的版权,拥有绝对的节目版权,以便于对纪录片进行多次销售,推衍出更多的作品,获取更多的经济效益。

另外,随着影视传播业的不断发展,纪录片拍摄受到了很多影视制作人的关注,很多影视制作人也参与到相关纪录片拍摄中,影视制作人的知名度为纪录片吸引了一批观众,打开了纪录片市场。尤其是如今,随着人们生活节奏的不断加快,很多人在学习知识过程中,采取快餐式学习法,很多人在工作、学习、生活中,无法静心抽出更多的时间看书、读书,人们更愿意选择纪录片充实和提高自己。尤其是随着中央电视台纪录片频道的开播和纪录片的普及,越来越多的人开始关注纪录片,为我国纪录片提供了市场化基础,纪录片传播速度较快、形式较为多样化,因此,知识产权问题也随之而来。

(二)纪录片版权存在的主要问题

电视台作为我国纪录片主要的传播媒体,其本身就原创非常多的纪录片,为更好实现版权的营销,维护版权的利益,多数电视台都主动加强对版权的保护,并尊重他人的作品版权。近年来,随着信息技术的快速发展,出现了越来越多的新的传播媒体,这些新的传播媒体同样尊重版权,并自愿参与版权的维护工作,为纪录片的发展提供了良好环境,促进了纪录片产业的发展。但是,有关纪录片版权的一些问题仍然存在,并难以解决。

首先,有一小部分传播媒体仍然存在纪录片盗版的情况。小地方的电视台为了谋求发展,获取较好的经济效益,为盗版的传播提供了可能。与大的电视台相比,小地方的电视台资金有限,工作人员能力不足,整体实力不足以自身创作原创的纪录片,也无力购买其他版权,从而盗播他人的纪录片,谋求电视台的发展。其次,纪录片版权所具有的价值与价格存在失衡的现象,由于纪录片原创所需要的资金大,创作困难,大部分电视台或者网络媒体等都是购买纪录片的版权来使用[3]。纪录片原创制作费用过高,而购买版权使用的费用相对较低,以较低的价格获得版权的使用,这种版权价值与价格的不平等,使得越来越少的纪录片民营公司可以生存下去,阻碍了纪录片的发展。再者,纪录片版权的使用者之间存在主体差异性,我国的纪录片创作者只有少部分的大电视台有能力,相对于购买版权使用的网络媒体等具有更强的力量,对于纪录片的版权属于垄断地位。近年来虽然创作主体逐渐市场化,但是过程是比较缓慢的,持续时间较长,在未来比较长的时间内仍然以电视台为主。

二、纪录片的版权营销管理

如今,越来越多的纪录片创作者增强了持有版权的意识,并开始对纪录片的版权进行营销管理,其中,使用最多的是采取知识产权管理的方法对版权进行管理。尤其是我国的电视台在这方面的投入相当大,同时也取得较好的效果。电视台方面先是设立了版权管理部,并提出相应的版权管理理念以及准则,加大了版权管理力度;对于已有的纪录片版权,构建了相对完善的管理体系,提高品牌效应,加强对已有版权的管理和保护。而相对综合实力不如电视台的民营企业,也在寻求版权管理方法,力求更好地营销纪录片版权,包括纪录片中的内容、制作方法等,用以进行评奖或售卖,增加公司的收益,提高企业公司的竞争力[4]。

我国正处于纪录片市场化阶段,对于纪录片的版权营销能力不足,应用版权营销获取经济效益低下,无法真正发挥版权的作用。我国纪录片传播寿命极短,很多纪录片只有很少的使用次数和频率,加之其他综艺节目的竞争,纪录片很快便被大众忘记。我国很少依据版权进行纪录片的创新或再次利用,所以对于版权的商标以及专利等都不够重视,从而造成纪录片的发展受到阻碍。纪录片本身属于一种文化产业,其更多的是关注版权问题,没有对纪录片的商标以及专利等进行过多营销。而且我国纪录片市场化不久,缺乏版权营销方面的管理人才,难以对版权进行很好保护。记录片企业既要关注作品的版权,又要不断开发版权衍生品,并且注册一系列商标和专利,保护版权的有效权益。

三、纪录片的版权保护

纪录片知识产权保护问题应值得每一个人重视,纪录片存在的意义和价值是其他影视作品所不能及的,很多机构、个人在收藏相关纪录片时,都存在盗录等侵犯作者声像版权、知识产权的现象。因此,应及时关注纪录片的版权保护问题。目前,纪录片的版权保护有一种较为好的解决方案——区块链保护。区块链采取了新的信息科技,能够对交易流转信息进行记录,并具有很强的追踪功能,当授权使用的纪录片被非法使用时,可以进行有效的跟踪和打击,其中的爬虫技术可以进行有效监督,及时发现非法使用的情况,对于非法使用版权的行为给以严厉打击。区块链最大的优势在于其“不可纂改性”,当纪录片创作者在区块链上登记后,纪录片的所有版权信息都可永久保存,且不可进行纂改,这样,即使发生纪录片版权纠纷问题,也可以调取信息作为有力的证明材料[5]。对于上传到区块链的纪录片作品,系统首先进行作品的特征值提取,然后对比系统内已保存的纪录片作品,分析作品的相似度并做出报告,把原创作品保存在区块链中,并以唯一的ID进行辨别。我国针对纪录片的版权保护还处于初始阶段,正在积极探索更好的版权保护措施。随着信息技术的不断创新,未来纪录片的版权保护会越来越好,从而促进纪录片行业的发展。

四、纪录片的版权营销及保护展望

未来,我国会加大对盗版维权的力度,构建完善的纪录片创作市场环境,不断提高创作者的维权意识,出台相应的政策保护纪录片版权,促进纪录片行业发展。针对纪录片盗版的现象,目前广电总局已经出台了众多的知识产权战略保护意见,要求电视台以及其他网络媒体都遵守知识产权保护的规定,创造良好的市场环境,有利于纪录片版权交易[6]。纪录片行业逐渐形成“联盟”,联盟成员之间可以互相以低价进行版权交易,既保证了版权的合法性,又保证了纪录片作品质量,满足观众的需求。无论是广电总局,或是纪录片行业,都全力支持打击盗版,维护正版的权益,改善纪录片版权交易的作风,构建良好的版权交易环境,促进共同发展。

五、总结

总而言之,纪录片是一门艺术,对我国文化的传承起着重要的作用。如今,我国经济快速发展,国民生活水平普遍提高,信息网络技术快速发展,对记录片有了新的追求。我国纪录片在未来有着非常大的发展空间,纪录片的版权营销以及保护是纪录片(上接第195页)市场化推进过程中的重要问题,应增强纪录片创作者的知识产权保护意识,在纪录片行业中形成打击盗版、维护正版权益的良好环境,促进纪录片行业发展。

参考文献

[1]郑鲁英.我国纪录片产业中版权保护和管理的现状分析[J].中国版权,2013(5):52-56.

[2]冯菊香.网络纪录片频道发展困境与“自制”模式解析[J].新闻知识,2014(5):33-35.

[3]王君一.产业化背景下电视纪录片发展问题研究[D].南宁:广西师范学院,2013.

[4]李佳.自媒体作品著作权保护的现状与路径[J].传媒,2017(3):53-54.

[5]李慧芳.中国纪录片的发展困境与策略[J].西部广播电视,2016(2):110-111.

[6]黎敏.从新媒体节目版权营销看媒体产业价值再造[J].视听,2017(1):12-14.